sexta-feira, 26 de dezembro de 2014

Marketing e design: Birdo Studio criou os mascotes dos jogos Olímpicos


A votação dos nomes dos mascotes dos jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 teve a sua polêmica, especialmente em relação à lista de nomes disponibilizados para votação. Entretanto, não ouvi insatisfação quanto ao design dos personagens, que leva a assinatura do Birdo Studio. Os mascotes são coloridos, modernos e cheios de bossa. Eu gostei das figurinhas e eles devem agradar a população, principalmente as crianças, quando estivermos mais perto da competição.
  
“O interessante da dupla escolhida – Vinicius e Tom – é que, além de pertencerem a grandes músicos, são nomes de pessoas comuns e é divertido pensar que os mascotes, criaturas mágicas, tenham nomes de pessoas”, diz Paulo Muppet, sócio-fundador  do Birdo Studio, responsável pela criação dos personagens.

Há algum tempo, o Birdo vem se destacando no mundo da animação e aparecendo por diversas vezes no Cartoon Brew, principal site de animação do mundo, colaborando com diretores como Guilherme Marcondes e Fons Schiedon. O trabalho atual do grupo são as séries Oswaldo e Cupcake & Dinousaur, com a co-produção da canadense One Entertaiment. 

A produtora também terá uma importante participação no Pictoplasma Berlim maior conferência sobre a cultura de personagens (characters) contemporânea do mundo, que acontece anualmente na capital alemã. Apesar de estar presente em outras edições, exibindo filmes na mostra de animação, essa é a primeira vez que a Luciana Eguti e Paulo Muppet integram o quadro de palestrantes do evento, feito inédito para um diretor, designer ou estúdio brasileiro. 


quarta-feira, 24 de dezembro de 2014

FEBRABAN e Instituto Akatu lançam app sobre consumo de alimentos e nutrição

Um terço dos alimentos comprados pelas famílias vai direto para o lixo. Esta estatística mostra na prática o resultado do desperdício. E, para estimular a população a consumir com consciência, a Federação Brasileira de Bancos – FEBRABAN e o Instituto Akatu acabam de lançar o aplicativo “Nossa Alimentação”. A ferramenta é gratuita e já está disponível para download no Google Play em aparelhos smartphones na versão Android. Versátil, o app permite fazer lista de compras, avaliar benefícios nutricionais dos alimentos, acompanhar as despesas do mês e estimular uma alimentação saudável.

A partir da  criação de listas de compras, o usuário pode incluir os alimentos que comprará no mês com as devidas quantidades e ainda citar os valores exatos que foram pagos no supermercado. Ao clicar nos alimentos da lista, é possível verificar as informações nutricionais dos mantimentos comprados bem como reutilizar as informações da lista no mês seguinte, o que permitirá ao consumidor um acompanhamento mais efetivo dos preços no período, bem como avaliar a variação de valores em itens específicos.

O app também irá oferecer dicas práticas para uma alimentação mais saudável. Haverá ainda um game batizado de “Jogo come bem”, que estimula os participantes a cortar os alimentos prejudiciais à saúde, como lanches e frituras e a manter os alimentos saudáveis, como frutas e legumes. No jogo ainda é possível conectar o aplicativo ao Facebook, desta forma, o participante poderá visualizar o ranking de amigos também conectados na rede social.

O aplicativo é o terceiro da série sobre consumo consciente lançado pela Federação este ano em parceria com o Instituto Akatu. As demais ferramentas abordam o consumo eficiente de recursos naturais como a água e a energia, ambos disponíveis no Google Play podem ser localizados com o nome: “Nossa Água” e “Nossa Energia”.

“Planejar as compras além de impacto direto na economia doméstica, tem impacto positivo também no meio ambiente. Ao evitar o desperdício de alimentos, cada pessoa deixa de descartar toda a água, energia e outros recursos naturais que são utilizados para a sua produção”, afirma Helio Mattar, diretor-presidente do Instituto Akatu. 

Baixe o app Nossa Alimentação:


sexta-feira, 19 de dezembro de 2014

Vanish desenvolve aplicativo para a remoção de manchas dos relacionamentos

Vanish, uma marca global da Reckitt Benckiser, pensou naquelas pequenas manchinhas que vão se acumulando durante o ano (aquela briga com alguém da família ou aquele mal estar com os amigos) para criar um aplicativo que ajuda a deixar todas essas manchinhas para trás e colocou uma campanha online no ar: #deixesuasmanchasparatras, apostando no marketing digital. Afinal: um ano novo de verdade se começa em branco! 



O aplicativo pode ser acessado pelo site www.deixesuasmanchaspratras.com.br. Nele, os interessados podem assistir o vídeo de apresentação da campanha e criar o seu próprio vídeo e resolver aquela manchinha chata com as pessoas que mais gostam.

Reconhecida pela remoção de sujeiras difíceis, Vanish se mantém, desde 2000 quando chegou ao Brasil, como líder no mercado de alvejantes sem cloro, com mais de 75% de participação. São 12 produtos eficientes na remoção de manchas em roupas brancas e coloridas, além de carpete e tecidos em geral. Vanish, confie no rosa, esqueça as manchas.

quinta-feira, 18 de dezembro de 2014

100 anos das Relações Públicas no Brasil: ação da Metrocamp

Em 2014 tive a satisfação de conhecer uma profissional de relações públicas competente, antenada com tendências e que lidera várias iniciativas focadas em sustentabilidade: Silvana Nader, que além de ser sócia-diretora da empresa Mendes & Nader Comunicação e Responsabilidade Social, localizada na cidade de Campinas, é professora da Metrocamp. Por meio dela, soube de uma ação comemorativa dos 100 anos das Relações Públicas, que desejo compartilhar aqui como exemplo.  

O Curso de Relações Públicas da Metrocamp promoveu no dia 29 de novembro uma ação de cidadania que foi denominada “100 anos de Relações Públicas, 100 novas árvores”, em parceria com duas reconhecidas Organizações Não Governamentais com forte atuação socioambiental na cidade : o Serviço de Saúde Dr. “Cândido Ferreira” (SSCF) que promove reabilitação psicossocial, a inclusão social e o resgate do direito pleno à cidadania dos portadores de transtornos mentais e a Jaguatibaia – Associação de Proteção Ambiental (APA).

Para começarem bem o dia, os participantes foram recebidos por um café da manhã, preparado na oficina de culinária da entidade pelos próprios pacientes do SSCF, além de uma apresentação sobre o tratamento inovador que prestam. De lá, foram para o local do plantio em função da necessidade urgente de recuperação das áreas degradadas. As mudas, identificadas por espécie, foram entregues ao grupo que iniciou o plantio das 100 mudas pelos 100 anos de Relações Públicas.



Uma atividade especial que marca com ações concretas as comemorações dos 100 anos de Relações Públicas no Brasil em uma ação de cidadania, que estimula o diálogo, o respeito à diversidade e conhecimento de novas realidades, promovendo impactos positivos reais. Parabéns a todos os envolvidos!


terça-feira, 16 de dezembro de 2014

Marketing: Easy Taxi e Taxijá disputam usuários com promoções

Easy Taxi e Taxijá, os principais aplicativos do segmento de serviço móvel de chamada de táxi, estão travando uma intensa disputa por usuários e lançando promoções, por meio de parcerias com empresas de diferentes segmentos.  Os consumidores só ganham com esta concorrência. 


Desde o dia 15 de dezembro de 2014, os clientes TAM que comprarem passagens com origem e destino domésticos (Brasil) pelo site da companhia terão até 50% de desconto na corrida de táxi no dia da viagem com destino ao aeroporto. O benefício, que vai até o dia 8 de junho de 2015, só será válido para quem solicitar o serviço por meio do aplicativo Easy Taxi e escolher a forma de pagamento “cartão de crédito no app”. 

São duas modalidades de desconto. A primeira oferecerá para todos os passageiros 30% de desconto no valor total da corrida com teto máximo de R$40 para cada trecho que adquirir, desde que a compra dos bilhetes seja feita no site da TAM. Por exemplo, se a corrida custar R$134, passageiro pagará 70% do valor total da viagem. Ou seja, ele receberá o desconto de R$40 e pagará o restante da diferença. A segunda modalidade oferecerá 50% de desconto para os clientes TAM Fidelidade Top Tier: Vermelho, Vermelho Plus e Black, desde que comprem as passagens e estejam logados e identificados no site da companhia com seu número Fidelidade. Neste caso, o teto máximo da corrida sobe para R$60. Por exemplo, se a corrida custar até R$120, o cliente pagará apenas a metade. Se ela custa mais do que isso, o cliente terá o desconto de R$60 e pagará a diferença. 

Para quem não deseja enfrentar estacionamentos lotados, inflacionados e distantes de diversas lojas, o Taxijá está oferecendo R$10,00 de desconto nas corridas para os usuários que realizarem o pagamento via aplicativo. Além da segurança de não precisar se preocupar com seu veículo, a promoção da plataforma ainda permite uma economia que pode aliviar as contas do final do ano. A oferta é válida nas nove cidades nas quais o Taxijá opera e é necessário usar o código UOL10 para receber o desconto. Os municípios são: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Fortaleza, Porto Alegre, Curitiba, Salvador, Recife e Brasília. Para quem estiver utilizando o aplicativo pela primeira vez, será necessário também cadastrar o cartão de crédito, procedimento que leva menos de um minuto. O desconto
pode ser utilizado uma vez por pessoa.

quinta-feira, 4 de dezembro de 2014

Fundação Volkswagen completa 35 anos e amplia atuação

A Fundação Volkswagen, que coordena os investimentos sociais da Volkswagen do Brasil, completa 35 anos oferecendo projetos de Educação e Desenvolvimento Social para comunidades de baixa renda no Brasil. 

Jogo da Vida em trânsito
Um dos destaques de 2014 foi a atuação inédita no Amapá (que recebeu o projeto “Jogo da Vida em Trânsito”) e na Bahia (com o “Aceleração da Aprendizagem”), ampliando para 13 o número de Estados brasileiros atendidos em seu histórico. Para 2015, a meta é continuar ampliando a atuação da fundação pelo país: o Projeto “Aprendendo com Arte” terá início em 2015 no Espírito Santo e em Sergipe, que será o 14º Estado atendido pela Fundação Volkswagen. 

“A Volkswagen do Brasil foi uma das pioneiras no País a criar uma fundação. Pela necessidade, na época, de formar nossos próprios empregados, ela foi concebida com foco na Educação. No entanto, há mais de 10 anos, passamos a atuar fortemente fora dos muros da empresa, investindo em projetos de educação na comunidade. Mas também há o pilar social, que já ajudou mais de 15 mil pessoas com projetos desenvolvidos nas comunidades”, afirmou o presidente da Volkswagen do Brasil, Thomas Schmall. Na última década, 1.374.630 alunos e 18 mil professores em 407 cidades de 13 Estados brasileiros foram beneficiados. 

Os 35 anos da Fundação Volkswagen representam o marco histórico de um trabalho que se propõe a contribuir para a melhoria da educação pública e da qualidade de vida em comunidades de baixa renda, com projetos de educação e desenvolvimento social. Para viabilizar sua atuação, a Fundação Volkswagen faz parcerias com os setores público, privado e a sociedade civil organizada (ONGs). A ideia é que os projetos influenciem políticas públicas e que sejam sustentáveis a longo prazo”, afirma a diretora da Fundação Volkswagen, Keli Smaniotti. No total, São oferecidos dez projetos, sendo sete educacionais (“Aceleração da Aprendizagem”; “Aprendendo com Arte”, que terá início em 2015; “Brincar”; “Entre na Roda”; “Jogo da Vida em Trânsito”; “Plataforma do Letramento” e “Pró-Educar Brasil”) e três de Desenvolvimento Social (“Costurando o Futuro”, “Volkswagen na Comunidade” e “Instituto Baccarelli”).  


segunda-feira, 1 de dezembro de 2014

Pizza Hut lança campanha online para sua massa Pan

Apostando no universo digital, a Pizza Hut lança uma campanha online exclusiva com vídeos para falar da sua pan pizza. Produzida pela OR Digiweb, empresa de mídias digitais do Grupo Rái, a ação tem como tema central a língua do P, com frases de efeito como “Pensou, pediu, provou, pirou. Pizza Pan”.  Além dos vídeos divulgados nas redes sociais, as lojas da Pizza Hut ganharão novo material de PDV alinhado com a estratégia de comunicação e identidade visual da campanha. A rede de pizzarias tem  investido fortemente em mídia online, com linguagem jovem e baseada no target da marca.

A disputa pela última fatia de pizza hut

O primeiro filme que entra no ar é o “Competição”, que terá três versões diferentes. A animação mostra a cena de uma deliciosa pizza Pan inteira que, em questão de segundos, vai sendo devorada até que acontece um “duelo” para disputa do último pedaço. O vídeo, que tem como foco a pizza e as mãos das pessoas, mostra a competição por meio das brincadeiras jokenpô, kung fu e cama de gato (tradicional brincadeira com o elástico).  A massa Pan é o carro chefe da rede Pizza Hut em todo o mundo . 


Assista o primeiro filme no link - https://www.youtube.com/watch?v=J4ruGG9wr6c 

domingo, 30 de novembro de 2014

Lançamento do livro "Marketing e Gestão Comercial" - faço parte!

Quando finalizei o MBA em Branding - Gestão de Marcas, na Anhembi Morumbi, fiz um estudo sobre a gestão da marca-país, no contexto de globalização, competição entre as nações e relações internacionais, junto com minha amiga Maria Marliy de Oliveira. Neste trabalho, sugerimos alguns passos para uma estratégia para a construção da marca Brasil com base em ferramentas de marketing, relações públicas e comunicação. Para nossa alegria, este estudo se transformou num capítulo do livro  "Marketing e Gestão Comercial", lançado no dia 27 de novembro, num evento da Business School of São Paulo. 

Nova obra indispensável sobre marketing e branding.

Ele é fruto do empenho das professoras Leila Rabello e Márcia Auriani, que organizaram a obra, publicada pela Editora Reflexão.  Além do capítulo, "Marca-País, Marca Brasil", o livro traz artigos sobre marketing de relacionamento, branding sensorial, gestão de mercas nas redes sociais, consumo de luxo, entre outros temas relevantes para profissionais de marketing. empreendedores e estudantes. Deixo aqui o link para quem se interessar em adquirir a publicação. Eu recomendo!




Autores e organizadores do livro em noite de autógrafos 
    
Eu e o VP do Walmart José León, que prestigiou o evento e deu uma palestra sobre tendências no varejo

Minha parceira Maria Marliy Oliveira
Marly, convidados, a Profa. Marcia e eu 






terça-feira, 25 de novembro de 2014

Marca de alimentos Sol apresenta novo site com design responsivo


Desenvolver um novo site é um ação corriqueira para as empresas. Entretanto, hoje em dia as marcas precisam renovar sua presença online para oferecer sites responsivos, ou seja, que rodem bem em tablets e smartphones - a mobilidade é uma realidade. E esta transição ainda está lenta.   

Mas, a marca de produtos alimentícios Sol, que lembra bons momentos da minha infância entre sacos de farinha de trigo, mistura para bolo e gelatina (que compõem a linha até os dias de hoje) já se preparou para esta necessidade. 


Com projeto da agência Tribo Interactive, a marca apresenta ao consumidor seu novo site com conceito muito mais dinâmico, intuitivo e de fácil navegação. O lançamento faz parte da proposta da empresa de expandir e fortalecer os canais de relacionamento com o público.


Com design moderno e versão responsiva, o site disponibiliza receitas práticas, curadoria de dicas que facilitam o dia a dia, e até opções de lazer e entretenimento. Outro destaque do portal é o conteúdo da página interna Receitas, que pode ser selecionado por filtros: tempo de preparo, salgados e doces, níveis de dificuldade, e busca por palavras-chave. Ao selecionar uma receita específica, o usuário terá as opções de imprimir receitas ou só os ingredientes para fazer uma lista de compras; poderá enviar a receita por e-mail e também compartilhá-la nas mídias sociais.Um novo domínio também foi criado para redimensionar a linha e hoje se apresenta como www.solalimentos.com.br

O design responsivo e a reestruturação das páginas também é importante para que o site seja mais visto pelos consumidores, pois recentemente o Google anunciou que vai priorizar sites orientados para celulares e tablets nos resultados orgânicos. É estamos falando de deixar o canal bem posicionado no maior e mais importante buscador do mundo.



sexta-feira, 21 de novembro de 2014

Marketing: Tokio Marine faz parceria com Waze e Temaki Point

Como parte de sua campanha institucional de mídia para 2014, a Tokio Marine Seguradora estabeleceu uma parceria com o Waze, aplicativo do Google que auxilia os motoristas a escolherem a melhor rota em tempo real quando estão em trânsito, e a Temaki Point, o único Food Truck sustentável e certificado no mundo. A empresa vem para ampliar a visibilidade e conhecimento de marca e, consequentemente, aumentar as vendas num mercado disputado por Porto Seguro, Itaú e Bradesco, entre outras empresas.

A ação seguradora acontece durante os meses de novembro e dezembro, quando a logomarca da Tokio Marine será exibida no aplicativo Waze, por meio de banners que serão ativados por geolocalização, reforçando as mensagens da campanha de mídia “Confiança Japonesa”. Ao ser impactado pela publicidade, o usuário deve clicar no banner para que a rota do Waze o direcione ao Temaki Point. Lá, o cliente vai apresentar o voucher promocional adquirido no app para ganhar 50% de desconto no combinado temaki + chá verde.

Se o consumidor for Cliente da Seguradora e apresentar o cartão do seu seguro Tokio Marine, ganhará, também, um brinde da companhia. A ação ocorre na cidade de São Paulo e, de segunda a sexta-feira, a publicidade será segmentada para as regiões do Butantã e Itaim, nos horários de pico (das 17h às 20h).

A campanha da Toki Marine prevê ações interativas nas mídias sociais, lançamentos de aplicativos e promoções. Também inclui investimentos em rádios, revistas, portais jornalísticos e em veículos e eventos especializados focados na colônia japonesa no Brasil.



quinta-feira, 13 de novembro de 2014

Estudante da Belas Artes vence concurso de design da cervejeira Consul

A estudante Stefane Caroline Pepeliascov
e seu projeto
Um viva ao talento! Stefane Caroline Pepeliascov, aluna do 8º semestre de Design Gráfico do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo, teve seu projeto de design escolhido pela Whirlpool Latin America, dona da Consul, que será aplicado numa cervejeira da marca,  um produto que permite consumir cerveja em casa na temperatura ideal, sem malabarismos para gelar.  

Neste projeto, a Whirlpool firmou parceria com cinco universidades -  Belas Artes, ESPM SP, ESPM RJ, ESPM POA e IED (Instituto Europeo di Design) - convidando os estudantes a desenvolver a arte da segunda edição limitada do produto. Alunos e professores tiveram mais de um mês para desenvolver suas criações com base no briefing apresentado pela empresa. Cada instituição selecionou as cinco melhores artes para representá-las nas fases seguintes. Um comitê de especialistas indicados pela Whirlpool selecionou aquela que estava mais ligada à essência, aos atributos e ao público-alvo da Consul. 

“Para nós, é uma honra promover uma iniciativa como essa e ver tanta qualidade nos trabalhos desenvolvidos pelos estudantes. Acreditamos no poder da inovação que vem de fora e nosso objetivo é continuar consolidando parcerias com alunos e universidades nos próximos anos”, afirma Vitor Bertoncini, diretor de Estratégia e Inovação da Whirlpool Latin America.

“Não é todo mundo que pode ter um projeto promovido por uma grande marca como a Consul. É um enorme ganho para o meu portfólio e para minha carreira", afirma Stefane. 

A edição limitada da Cervejeira assinada por Stefane será comercializada no ano de 2015. Uma sugestão à Whirlpool é a de incluir algum prêmio em dinheiro à estudante selecionada ou mesmo um curso internacional e uma doação à universidade de equipamento nas próximas edições desta parceria.
        
Projeto de design selecionado pela  Whirlpool  (Consul)


   

quarta-feira, 12 de novembro de 2014

Atroveran investe em campanha e ações de relacionamento

Grazi Massafera é o novo rosto de Atroveran
Tradicional marca do mercado farmacêutico, a Atroveran, medicamento indicado para alívio de cólicas e que tem mais de 80 anos de existência, não está parada no tempo e tem investido em uma forte campanha de comunicação e em ações de relacionamento com o público feminino - sendo um exemplo da importância de manter a marca em evidência. 

O principal investimento é a campanha estrelada pela atriz Grazi Massafera, nova garota propaganda da marca  que gravou, pela primeira vez, um comercial com sua melhor amiga: a atriz Ana Lima. 

Desenvolvida em parceria com a agência Woody Comunicação, a campanha tem como objetivo lembrar as mulheres que o ideal é tomar Atroveran logo nos primeiros sintomas da dor para que a cólica não atrapalhe sua rotina. "Escolhemos a Grazi para representar esse posicionamento, pois ela representa bem a mulher que queremos atingir: feminina, aspiracional e que se comunica com diferentes faixas etárias”, explica Vesper Trabulsi, Diretora de Marketing de Atroveran.  A campanha conta também com spots de rádio, anúncios impressos, mobiliários urbanos, ações de internet e aplicativo para celular.

Como parte desta estratégia de se manter próxima do público feminino, Atroveran apostou também num evento direcionado para blogueiras, com a presença de Grazi e da apresentadora Monica Iozzi, que participaram de um descontraído bate-papo sobre o universo feminino, que contou com a participação do ginecologista Dr. Ayrton de Magistris.

Bate-papo entre Grazi, Monica e o Dr. Ayrton de Magistris

  

  

segunda-feira, 10 de novembro de 2014

Johnson & Johnson inaugura centro de treinamento para médicos no Nordeste

Foi inaugurado, em novembro de 2014,  no campus da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), em Recife, o Centro Satélite do Johnson & Johnson Medical Innovation Institute (JJMII), que funcionará em parceria com a UFPE e Hospital das Clínicas desta universidade federal. Com capacidade para treinar cerca de mil médicos e estudantes de medicina por ano, o Centro atenderá os estados do Nordeste e Nordeste do país oferecendo educação médica continuada nas mais novas e modernas tecnologias cirúrgicas. Todos os treinamentos oferecidos são gratuitos.

No Brasil, o primeiro Instituto foi inaugurado em 2010, em São Paulo, e é atualmente o maior parque de simulação cirúrgica virtual da América Latina, tendo treinado mais de 12 mil médicos. Deste total apenas 7% de todos os profissionais de saúde treinados nas instalações em São Paulo provêm das regiões Nordeste e Norte. Por este motivo, Recife foi escolhida como local do novo centro de educação profissional da empresa no país. O objetivo é levar aos profissionais de saúde do Nordeste e Norte os mais modernos treinamentos em técnicas cirúrgicas e, assim, buscar elevar os padrões de cuidados com a saúde nestas regiões.

O Centro Satélite conta com simuladores cirúrgicos de última geração. O currículo abrangente de treinamentos que serão oferecidos cobre as mais diversas especialidades médicas, como procedimentos minimamente invasivos, cirurgias ginecológicas, gástricas, cardíacas, ortopédicas, plásticas, entre outras. “Com isso, os profissionais de saúde estarão sempre atualizados com os mais modernos avanços técnicos por meio do aprimoramento de suas habilidades e compartilhamento de conhecimento”, explica o diretor médico do JJMII para a América Latina, Abner Lobão

A Johnson & Johnson possui globalmente 13 institutos de educação profissional, projetados para melhorar o treinamento médico em países emergentes e desenvolvidos, como Estados Unidos, Alemanha, França, Índia, China e Japão. O treinamento oferecido em cada centro é desenhado para atender as necessidades médicas específicas de cada país ou região.





sexta-feira, 7 de novembro de 2014

Para que servem os especialistas? Uma avaliação da campanha da Seara

Ao ver as notícias nesta manhã de sexta (07 de novembro), li no MM Online sobre a mobilização dos internautas com críticas ao comercial da marca Seara para a sua linha de lasanhas congeladas, protagonizado pela apresentadora global Fátima Bernardes e pelo chef italiano Cesare Giaccone, intitulado como "especialista em lasanha". Como este filme também me incomodou quando eu o assisti na TV, decidi expressar minha avaliação ao trabalho realizado pela WMcCann e anunciante.


Fato é que o uso de experts em campanhas publicitárias a fim de endossar a qualidade dos produtos anunciados é um recurso antigo no marketing e muito utilizado. O mercado de beleza, por exemplo, tem longa parceria com cabeleireiros que confirmam a performance das formulações. Exemplos recentes são Seda e Tressemé - ambas marcas da Unilever. Nestes casos, é interessante que a comunicação consiga transmitir a existência de envolvimento entre o expert e o produto/marca anunciado.    

Especificamente no caso da Seara, o chef italiano Cesare Giaccone pode ser visto como um simples coadjuvante no comercial: fica sentado à mesa e diz apenas um "buona" (boa) com sinal de aprovação à lasanha. A própria resposta da agência WMcCann, publicada no MM Online, diz que  "Cesare aprova a lasanha Seara, o que ele atesta ao dizer buona (boa) após prová-la". O mesmo esclarecimento diz que "O Cesare Giaccone é um chef de cozinha para lá de idiossincrático, reconhecido por seu brilhantismo, alto nível de exigência e temperamento intenso". Mas, por que estas qualidades não foram exploradas no comercial? Tudo que o expert faz é dizer uma única frase, uma única palavra, sentado à mesa enquanto Fátima Bernardes diz todo o texto quase sem fôlego ao final. Cadê a interação do expert com o produto? Ela se resume a uma simples e pequena garfada?  
  
Hoje em dia, neste mundo conectado, não adianta marcas e agências selecionarem especialistas pura e simplesmente, pois os consumidores vão em busca de mais informações, especialmente quando são pessoas que não conhecem. Soma-se a isso que o comercial em si, em minha avaliação, tem os seus problemas de execução. Os internautas criticam que o chef não serve lasanha em seu restaurante, derrubando o argumento principal do comercial. Neste caso, o profissional poderia ser considerado apenas um chef italiano - os quais temos no Brasil, nem precisaria importar. Diria que a Seara sairia ganhando se tivesse ido buscar uma mama italiana no bairro do Bixiga, em São Paulo, com toda a sua energia culinária e expertise em massas e molhos saborosos. Proporcionaria mais vida e incentivaria o desejo de comer a lasanha da marca. Em tempo, também me considero uma expert em lasanha congelada! Como este tipo de produto de duas a três vezes por mês - Perdigão (antes de sair do mercado por causa da fusão da criação da BRF), Sadia, Massa Leve, Qualitá e Seara fazem parte da minha rotina.         

quinta-feira, 6 de novembro de 2014

Construção: Saint-Gobain investe em Centro de Pesquisa & Desenvolvimento no Brasil

Pesquisa e desenvolvimento para o mercado da construção. A Saint-Gobain acaba de anunciar a instalação do Centro de Pesquisa & Desenvolvimento do Grupo no Brasil, na cidade de Capivari (SP). A unidade realizará pesquisas que visam o desenvolvimento de produtos industriais e para a construção civil, com foco em alta performance e habitat sustentável, adequados às condições e necessidades do mercado brasileiro e latino-americano.O investimento estimado para a criação do primeiro Centro Transversal de P&D do Hemisfério Sul, em rede com todos os polos científicos da companhia no mundo, é de R$ 55 milhões nos próximos três anos. As obras terão início em dezembro de 2014, com conclusão prevista para o segundo semestre de 2015. 

O objetivo do Centro de P&D é acelerar a inovação dos negócios da companhia no País, por meio de novos produtos e soluções, além do aperfeiçoamento do que já existe no mercado. Prevê-se também o codesenvolvimento com fornecedores e clientes da Saint-Gobain. 

 O Grupo firmará parcerias com startups, universidades e agências de inovação governamentais de fomento à ciência e conta com um programa global denominado Nova External Venturing, que estabelece a união com novos empreendedores em busca do desenvolvimento tecnológico conjunto.


Localizado ao lado da fábrica da Brasilit na cidade de Capivari (SP), o terreno que abrigará o Centro de Desenvolvimento & Pesquisa possui uma área de 40 mil m². As instalações a serem inauguradas em 2015 representam 3 mil m² de área construída. O projeto modular do Centro permite uma fácil expansão no futuro.

O diretor do Centro de P&D, Paul Houang, adianta que o espaço contará com uma equipe de profissionais especializados nas áreas de materiais, de building science e nas diversas áreas da engenharia. Os pesquisadores e técnicos de apoio receberão treinamentos em outros centros da companhia, localizados na França, Estados Unidos, Alemanha, China e Índia. “O time focará no desenvolvimento de soluções que garantam melhor eficiência energética, melhor isolamento térmico e acústico e melhor conforto, causando o menor impacto ambiental possível”, finaliza Paul.

terça-feira, 4 de novembro de 2014

Cerâmica Portinari arrecada mais de 80 mil reais para Projeto Amplitude

A Cerâmica Portinari realizou, no último dia 28 de outubro, um leilão beneficente no Espaço Jardim Europa, em São Paulo. Foram arrecadados R$110.700,00. Deste valor, foram descontados R$ 28.293,50 de despesas. Os gastos foram bem reduzidos, pois houve apoio de 5 empresas fornecedoras. Deste  modo, foi destinada ao Projeto Amplitude a receita integral de R$ 82.406,50, destinada ao Projeto Amplitude, que oferece assistência a crianças carentes com autismo.

As 8 peças leiloadas, e 1 sorteada, são porcelanatos da Cerâmica Portinari grafitados pelo artista Ricardo Herock, de Santa Catarina, e por artistas do Projeto Quixote, uma organização sem fins lucrativos, que trabalha com famílias em complexas situações de risco, através da arte, da educação e do atendimento clínico. Outra fonte de arrecadação, além das peças, foram os 217 convites vendidos para o leilão-jantar.

“Procuramos inspirar nossos clientes, arquitetos e parceiros, não só com nossos produtos, mas também com nossas ações. Convidamos jovens artistas para pintar grafites sobre cerâmica e assim surgiram várias obras de arte, combinando o melhor de nossos produtos com a inspiração destes jovens. Mas queríamos mais, queríamos inspirar aproximando-nos daqueles que mais precisam. Foi assim que junto com o Projeto Amplitude decidimos fazer este leilão”, explica José Luis Pano, presidente da Cerâmica Portinari.

A coordenadora de pedagogia do Projeto Amplitude, Patrícia Alonso, afirma: “Ações como essa reacendem nossa esperança e nos dá novo ânimo na realização de nosso trabalho. Iniciativas como a da Cerâmica Portinari, do Projeto Quixote, do Ricardo e de todos os convidados, nos mostram que nossa sociedade ainda tem uma grande parcela de pessoas que se preocupam em fazer o bem e ajudar o outro sem nenhum interesse”.



quinta-feira, 30 de outubro de 2014

Final do ano: Marca Cereser realiza promoções para o consumidor e para o PDV

Realmente, as festas de final de ano já são o tema do momento!  A partir de 1º de novembro, a CRS Brands, detentora da marca Cereser, lança a sua primeira promoção ao consumidor para divulgar toda a linha de produtos da categoria sidra. Serão 300 mil reais em prêmios em uma promoção aprovada pela Caixa Econômica Federal, que vai sortear uma casa no valor de R$ 200 mil e 1 mil cartões com crédito de R$ 100,00 cada, no valor total de R$ 100 mil.

A campanha, que tem como slogan ‘Comemore Mais com Cereser’, ainda compreende dois comerciais de TV de 30 segundos, que entram no ar em rede nacional nas principais emissoras do país, anúncios em revistas especializadas no varejo, e, ampla divulgação em mídia digital, que contará com um vídeo específico para a campanha on-line, além de importante material de ponto de venda, como topo de ilha, plástico forração, banners e gargaleiras nas garrafas, que servirão como instrumentos para aumentar o giro dos produtos.
Para participar, basta que o consumidor adquira produtos da marca Cereser – pode ser tradicional, zero, sem álcool, sabores ou times –, e efetue seu cadastro no hotsite da promoção, no endereço www.comemoremais.com.br, respondendo à pergunta: ‘Qual é a Sidra que vai fazer você comemorar mais?’ E guardar seu cupom até a data do sorteio. Quanto mais garrafas comprar, mais chances terá de ganhar.
Produtos participantes na promoção
As lojas de varejo também contarão com uma promoção exclusiva, que visa aumentar a exposição dos produtos neste período do ano comercialmente forte. Em outra promoção, também aprovada pela Caixa Econômica Federal, a marca irá premiar os melhores trabalhos de exposição em supermercados em uma campanha que vai distribuir R$ 70 mil em prêmios.
Para participar, além de cadastrar-se no hotsite www.ganhecomcereser.com.br, os pontos de venda Cereser deverão enviar fotos atualizadas da exposição dos produtos e material da marca.
A promoção ao consumidor vai até o dia 20 de janeiro de 2015 e o sorteio deve acontecer em 5 de fevereiro, na sede da empresa, em Jundiaí (SP).

quarta-feira, 29 de outubro de 2014

Painel sobre Black Friday e perfil do e-consumidor brasileiro acontece no dia 05/11

No dia 5 de novembro de 2014, às 10h30, a Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico (camara-e.net), a Braspag e o Busca Descontos promovem o painel “Turbinando o Black Friday Legal”, que discutirá o perfil do consumidor online brasileiro e as expectativas para o Black Friday 2014. Voltado para os varejistas, o evento inicia a contagem regressiva para o grande dia de promoção do e-commerce, que acontece no dia 28 de novembro. 

Os lojistas aproveitarão para assinar o Código de Ética do programa Black Friday Legal – termo em que se comprometem a praticar ofertas reais e a não maquiar preços durante a promoção - uma crítica que abalou a credibilidade da promoção nas edições anteriores. As inscrições podem ser feitas pelo e-mail: blackfriday@camara-e.net.
O painel será mediado pela jornalista Marcia De Chiara, do jornal O Estado de São Paulo, e contará com a participação de:
  • Ludovino Lopes, presidente da camara-e.net. Lopes apontará as tendências de consumo no e-commerce;
  • Gastão Mattos, CEO da Braspag, líder em soluções de meios de pagamento na América Latina, apresentará o fluxo de vendas durante as 24 horas da Black Friday 2013 e a projeção de vendas para 2014;
  • Pedro Eugênio, CEO do Busca Descontos, empresa que trouxe o Black Friday para o Brasil. Eugênio discutirá os resultados de uma pesquisa sobre o consumidor no Black Friday e falará sobre a importância dos lojistas protegerem a data;
  • Jack London, pioneiro da internet brasileira e um dos fundadores da camara-e.net. London falará sobre as mudanças de comportamento do e-consumidor;
  • Alexandre Crivellaro, diretor executivo do IBOPE e-Commerce, Unidade de Negócios do IBOPE focada na medição do comércio eletrônico. Crivellaro apresentará informação inédita sobre o perfil de consumo do brasileiro na internet, considerando datas promocionais.

Painel: Turbinando o Black Friday Legal
Quando: 5/11, das 10h30 às 12h30
Onde: Shopping Iguatemi
           Espaço de Eventos da Livraria Cultura
Endereço: Avenida Brigadeiro Faria Lima, 2232,
Jd. Paulistano, São Paulo (SP)


O evento terá transmissão ao vivo pela Internet, pelo site www.camara-e.net/blackfriday/online. Durante toda a programação, os internautas poderão fazer perguntas aos palestrantes.

terça-feira, 28 de outubro de 2014

Novidade: Sem Parar e Shell lançam pagamento automático de combustível

Clientes do Sem Parar, principal sistema de pagamento automático do País, já podem abastecer seus veículos em 250 postos da rede Shell, no Estado de São Paulo, pagando o combustível de forma totalmente automática, sem precisar descer de seus carros ou colocar senhas. A novidade foi apresentada no Salão do Automóvel 2014. O sistema foi desenvolvido pelo Sem Parar e a Raízen, licenciada da marca Shell no Brasil.

Uma antena instalada na cobertura do posto de serviços identifica o tag do motorista, que deve apenas informar ao vendedor de pista o tipo e a quantidade de combustível desejado. A partir daí, todo o processo de pagamento é realizado automaticamente. A cobrança do combustível vem na fatura do Sem Parar sem custos adicionais. O objetivo das duas empresas é atingir 1.000 estabelecimentos da rede em todo o Brasil até o fim de 2015.


Para utilizar o Serviço de Abastecimento Sem Parar, o cliente da empresa precisa seguir o processo de ativação, que pode ser feito pelo site www.abasteceusaiu.com.br, pelo Fale Conosco no 4002-1552 ou 0800 015 02 52 ou pelo aplicativo do Sem Parar, que pode ser baixado na App Store ou na Google Play.

segunda-feira, 27 de outubro de 2014

Jornalismo: Greenpeace Brasil e Agência Pública de Jornalismo Investigativo lançam concurso

O modelo energético do país é tema crucial para o debate democrático, e nem sempre recebe a cobertura que merece. A sociedade precisa ser informada de maneira aprofundada sobre benefícios, riscos, impactos sociais e ambientais das principais fontes presentes no nosso “cardápio” de energia. O que está em jogo, ao final, é o modelo de desenvolvimento que vai talhar o futuro do Brasil.
 

Para contribuir com essa produção e disseminação de informação de qualidade, o Greenpeace Brasil se juntou à Agência Pública de Jornalismo Investigativo para lançar um concurso de microbolsas, no valor de R$ 5 mil cada, para a produção de reportagens investigativas independentes sobre dois temas dentro do assunto Energia: pré-sal e hidrelétricas.

Quatro pautas sugeridas pelos jornalistas inscritos serão escolhidas pelo concurso para serem transformadas em reportagens investigativas, duas sobre a questão das hidrelétricas, duas sobre o tema do pré-sal. O objetivo é aprofundar a discussão sobre a matriz energética brasileira e trazer informações consistentes ao debate público.

As propostas para as microbolsas devem ser enviadas até o dia 14 de novembro de 2014 através do formulário oficial e devem conter informações sobre a experiência do repórter, a pesquisa inicial e o plano de trabalho a ser executado. Os responsáveis pelas propostas receberão uma confirmação das suas inscrições. Elas serão avaliadas por uma Comissão Julgadora composta pelas diretoras da Agência Pública, Marina Amaral e Natalia Viana, pela diretora de Comunicação e Mobilização do Greenpeace, Lisa Gunn, e pelo coordenador de Comunicação do Greenpeace, Bruno Weis.

Os jornalistas selecionados serão anunciados nos sites do Greenpeace e da Agência Pública no dia 19 de novembro.

O regulamento está disponível neste link. Dúvidas podem ser esclarecidas pelo telefone (11) 3661-3887.

SERVIÇO
Inscrições: de 27/10 a 14/11
As inscrições devem ser feitas através do link: http://migre.me/mvcof
Informações e dúvidas: (11) 3661-3887
Divulgação do resultado: 19/11

sexta-feira, 24 de outubro de 2014

Castelo Alimentos: marca completa 109 anos

Empresas e marcas longevas merecem nosso respeito e homenagem. Desta vez, vamos celebrar os 109 anos da Castelo.
No mercado desde 1905, a Castelo Alimentos, antiga Vinagres Castelo, detém a posição líder no mercado brasileiro de vinagres, sendo responsável, atualmente, por cerca de 40% da produção nacional.

Primeiro vinagre Castelo era importado


Uma das primeiras embalagens do vinagre Castelo fabricado no Brasil

 
Embalagens antigas da linha clássica de vinagres

Ao longo de sua trajetória, a empresa passou a oferecer um leque diversificado de produtos alimentícios com sabor saudável - característica relevante para os consumidores do século XXI. 
Hoje em dia, o portfólio de produtos da Castelo é bastante diversificado, comercializando, desde vinagres de vinho, de arroz, maçã e saborizados, até temperos completos, molhos para salada, molhos condimentados, balsâmicos, azeite e conservas.

Linha atual de vinagres balsâmicos Castelo com apelo gourmet

quinta-feira, 23 de outubro de 2014

Responsabilidade social: Samsung doa 3.000 smartphones em apoio à luta contra ebola

Vivemos sob a ameaça de uma surto de Ebola no mundo e a situação está crítica. Recentemente, assisti uma matéria na TV, que contava que o dinheiro arrecadado para tratamento das vítimas estava bem abaixo das metas. Por isso, considero importante apoiar as iniciativas que contribuem para o controle deste vírus. De minha parte, tenho contribuído com as ações do Médicos Sem Fronteiras.

Uma ação relevante vem da Samsung Electronics Co. Ltd. anunciou doará 3.000 smartphones, equivalentes a US$ 1 milhão em apoio à luta contra o vírus Ebola. Os smartphones serão doados através da ONU para a Coordenação dos Assuntos Humanitários (OCHA) e utilizados no Projeto Conectividade Humanitária, da área de TI da ONU, que utiliza dispositivos móveis para oferecer suporte humanitário em áreas de desastres.

Os smartphones GALAXY S3 Neo doados serão usados em 60 clínicas médicas de ebola nos três países mais afetados da África como, Guiné, Libéria e Serra Leoa. Com a instalação do aplicativo da ONU “Smart Health Pro”, a equipe médica poderá utilizar os smartphones para tratar os pacientes e coletar dados médicos, enquanto os pacientes em quarentena poderão contatar suas famílias utilizando os dispositivos. Todos os smartphones doados serão destruídos quando o surto do vírus diminuir.

A Samsung também está apoiando várias forças para derrotar a ebola na África, incluindo o apoio financeiro para compra de trajes Hazmat (trajes de proteção) em Gana e distribuição de higienizadores para as mãos na República Democrática do Congo, bem como o lançamento de um serviço de SMS na África do Sul.

quarta-feira, 22 de outubro de 2014

Como encantar o cliente na hora de atender e vender?

O que não faltam no mercado são livros e profissionais que dão dicas e treinamento sobre como melhorar a performance nas vendas. De minha parte, acredito que um vendedor se destaca pela capacidade de atender bem um cliente, mesmo aquele que não compra nada numa primeira visita a uma loja. Esse pessoa pode voltar ao local ou não retornar em função do atendimento que recebeu inicialmente. 


Meu objetivo com este texto não é compartilhar os "1001 segredos de um campeão de vendas", mas contar algumas das experiências como consumidora e como profissional de comunicação e marketing, apresentar as histórias que me permitem diferenciar um vendedor qualquer daquele que realmente cativa e conquista seus clientes.

Por exemplo, outro dia, numa loja de sapatos femininos no Morumbi Shopping, eu olhei as vitrines e entrei no local em busca de uma sandália de verão, mas não vi nenhuma, em princípio, que me agradasse.  Antes de sair, perguntei à vendedora em qual piso ficava uma outra loja de sapatos. Ela me respondeu que não sabia, bem de má vontade. 

Para minha surpresa, a loja que eu procurava ficava a uns 5 metros do estabelecimento no qual eu entrara -  quase uma em frente à outra. Ou seja, a vendedora realmente mentira para mim, não quis me ajudar. Eu me perguntei quais seriam as razões para ela não ter me dado uma simples informação. Eu procurava a Mundial, que vende tênis, sapatos masculinos, infantis etc.  Muito mais coisas que o estabelecimento da vendedora mal-educada. Eu deixei de voltar ao perceber o tratamento que recebi. Talvez eu devesse ter retornado e procurado outra profissional, só para deixar claro o meu descontentamento. 

Um exemplo positivo eu tive na Puket, por outro lado, localizada no shopping Butantã. Eu e minha irmã fomos lá, compramos meias e perguntamos onde ficava a loja da Lupo e a vendedora nos orientou, sem problemas. A equipe da Puket me deixa propensa a voltar lá outras vezes. 

Um vendedor pode perder clientes potenciais por comportamentos infantis e falta de sensibilidade - detalhes que fazem a diferença na hora de encantar, conquistar e fazer dinheiro. Eu sempre lembro de um cliente que tive em assessoria de imprensa, o sr. José Galló, presidente da rede de fast fashion Renner, que levava muito a sério o treinamento de sua equipe e instalou o encantômetro na entrada das lojas para avaliar a satisfação dos clientes que entram em suas unidades. Ali, a opinião é expressada e a gerência pode realizar os ajustes. Um vendedor, entretanto, nem sempre saberá dizer quantas vendas deixou de fazer pela sua falta de empatia. Pensem nisso.   

terça-feira, 21 de outubro de 2014

Alexandre Biancamano é o novo diretor de mídias digitais da ESPN Brasil

A ESPN, um dos principais canais especializados em esportes na TV paga brasileira, anunciou a contratação de Alexandre Biancamano (foto), como de novo diretor de mídias digitais, O profissional terá o desafio de liderar toda a estratégia digital e de desenvolvimento de novos negócios e parcerias - pilares fundamentais da empresa no país. 

“As plataformas digitais são estratégicas para a ESPN e a empresa já é reconhecida no mercado como referência. Chego com o objetivo de fortalecer ainda mais e agregar experiência a esse setor da companhia”, explica Alexandre Biancamano.

O executivo  é formado em Arquitetura e tem MBA em Gestão de Negócios pela FGV, além de outras especializações na área de negócios em universidades como Fundação Dom Cabral, IESE (Espanha) e Stanford (USA). Com mais de 15 anos em posições de destaque no mercado, o novo diretor da ESPN tem passagens por empresas como Binário Internet, Terra Networks e mais recentemente foi o diretor responsável pela área de Desenvolvimento de Negócios para a América Latina na Turner Broadcasting.

segunda-feira, 20 de outubro de 2014

Pernambucanas expande rede de lojas na zona Sul de São Paulo

De olho na classe C, a  Pernambucanas inaugurou, no dia 16 de outubro, uma nova loja no Jardim Ângela, na  zona Sul da capital paulista. O objetivo é levar ainda mais modernidade e conforto aos consumidores por meio de linhas completas de vestuário para os públicos feminino, masculino e infantil. Itens de cama, mesa e banho, além de cortinas, tapetes e utilidades para casa e as novidades do segmento de eletroeletrônicos também estão entre o mix de produtos. O foco também é oferecer mais uma opção de ponto de venda para as festas de final de ano.

Ampla, a loja oferece comodidade para todos, com acesso facilitado para idosos e portadores de necessidades especiais. Os itens estão dispostos de forma prática e objetiva, facilitando ainda mais as compras. Os primeiros 500 clientes que compraram na loja, independente do valor do ticket, ganharam também um brinde muito especial: uma bolsa exclusiva Pernambucanas.

A Pernambucanas é considerada a rede de moda que mais fatura no Brasil, segundo levantamento do Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo e Mercado de Consumo (Ibevar), tendo atingido a marca de R$ 6 bilhões em vendas em 2013.   

SERVIÇO
Unidade Jardim Ângela
Endereço: Estrada do M Boi Mirim, números 4654, 4664 e 4670 - São Paulo/SP