domingo, 30 de novembro de 2014

Lançamento do livro "Marketing e Gestão Comercial" - faço parte!

Quando finalizei o MBA em Branding - Gestão de Marcas, na Anhembi Morumbi, fiz um estudo sobre a gestão da marca-país, no contexto de globalização, competição entre as nações e relações internacionais, junto com minha amiga Maria Marliy de Oliveira. Neste trabalho, sugerimos alguns passos para uma estratégia para a construção da marca Brasil com base em ferramentas de marketing, relações públicas e comunicação. Para nossa alegria, este estudo se transformou num capítulo do livro  "Marketing e Gestão Comercial", lançado no dia 27 de novembro, num evento da Business School of São Paulo. 

Nova obra indispensável sobre marketing e branding.

Ele é fruto do empenho das professoras Leila Rabello e Márcia Auriani, que organizaram a obra, publicada pela Editora Reflexão.  Além do capítulo, "Marca-País, Marca Brasil", o livro traz artigos sobre marketing de relacionamento, branding sensorial, gestão de mercas nas redes sociais, consumo de luxo, entre outros temas relevantes para profissionais de marketing. empreendedores e estudantes. Deixo aqui o link para quem se interessar em adquirir a publicação. Eu recomendo!




Autores e organizadores do livro em noite de autógrafos 
    
Eu e o VP do Walmart José León, que prestigiou o evento e deu uma palestra sobre tendências no varejo

Minha parceira Maria Marliy Oliveira
Marly, convidados, a Profa. Marcia e eu 






terça-feira, 25 de novembro de 2014

Marca de alimentos Sol apresenta novo site com design responsivo


Desenvolver um novo site é um ação corriqueira para as empresas. Entretanto, hoje em dia as marcas precisam renovar sua presença online para oferecer sites responsivos, ou seja, que rodem bem em tablets e smartphones - a mobilidade é uma realidade. E esta transição ainda está lenta.   

Mas, a marca de produtos alimentícios Sol, que lembra bons momentos da minha infância entre sacos de farinha de trigo, mistura para bolo e gelatina (que compõem a linha até os dias de hoje) já se preparou para esta necessidade. 


Com projeto da agência Tribo Interactive, a marca apresenta ao consumidor seu novo site com conceito muito mais dinâmico, intuitivo e de fácil navegação. O lançamento faz parte da proposta da empresa de expandir e fortalecer os canais de relacionamento com o público.


Com design moderno e versão responsiva, o site disponibiliza receitas práticas, curadoria de dicas que facilitam o dia a dia, e até opções de lazer e entretenimento. Outro destaque do portal é o conteúdo da página interna Receitas, que pode ser selecionado por filtros: tempo de preparo, salgados e doces, níveis de dificuldade, e busca por palavras-chave. Ao selecionar uma receita específica, o usuário terá as opções de imprimir receitas ou só os ingredientes para fazer uma lista de compras; poderá enviar a receita por e-mail e também compartilhá-la nas mídias sociais.Um novo domínio também foi criado para redimensionar a linha e hoje se apresenta como www.solalimentos.com.br

O design responsivo e a reestruturação das páginas também é importante para que o site seja mais visto pelos consumidores, pois recentemente o Google anunciou que vai priorizar sites orientados para celulares e tablets nos resultados orgânicos. É estamos falando de deixar o canal bem posicionado no maior e mais importante buscador do mundo.



sexta-feira, 21 de novembro de 2014

Marketing: Tokio Marine faz parceria com Waze e Temaki Point

Como parte de sua campanha institucional de mídia para 2014, a Tokio Marine Seguradora estabeleceu uma parceria com o Waze, aplicativo do Google que auxilia os motoristas a escolherem a melhor rota em tempo real quando estão em trânsito, e a Temaki Point, o único Food Truck sustentável e certificado no mundo. A empresa vem para ampliar a visibilidade e conhecimento de marca e, consequentemente, aumentar as vendas num mercado disputado por Porto Seguro, Itaú e Bradesco, entre outras empresas.

A ação seguradora acontece durante os meses de novembro e dezembro, quando a logomarca da Tokio Marine será exibida no aplicativo Waze, por meio de banners que serão ativados por geolocalização, reforçando as mensagens da campanha de mídia “Confiança Japonesa”. Ao ser impactado pela publicidade, o usuário deve clicar no banner para que a rota do Waze o direcione ao Temaki Point. Lá, o cliente vai apresentar o voucher promocional adquirido no app para ganhar 50% de desconto no combinado temaki + chá verde.

Se o consumidor for Cliente da Seguradora e apresentar o cartão do seu seguro Tokio Marine, ganhará, também, um brinde da companhia. A ação ocorre na cidade de São Paulo e, de segunda a sexta-feira, a publicidade será segmentada para as regiões do Butantã e Itaim, nos horários de pico (das 17h às 20h).

A campanha da Toki Marine prevê ações interativas nas mídias sociais, lançamentos de aplicativos e promoções. Também inclui investimentos em rádios, revistas, portais jornalísticos e em veículos e eventos especializados focados na colônia japonesa no Brasil.



quinta-feira, 13 de novembro de 2014

Estudante da Belas Artes vence concurso de design da cervejeira Consul

A estudante Stefane Caroline Pepeliascov
e seu projeto
Um viva ao talento! Stefane Caroline Pepeliascov, aluna do 8º semestre de Design Gráfico do Centro Universitário Belas Artes de São Paulo, teve seu projeto de design escolhido pela Whirlpool Latin America, dona da Consul, que será aplicado numa cervejeira da marca,  um produto que permite consumir cerveja em casa na temperatura ideal, sem malabarismos para gelar.  

Neste projeto, a Whirlpool firmou parceria com cinco universidades -  Belas Artes, ESPM SP, ESPM RJ, ESPM POA e IED (Instituto Europeo di Design) - convidando os estudantes a desenvolver a arte da segunda edição limitada do produto. Alunos e professores tiveram mais de um mês para desenvolver suas criações com base no briefing apresentado pela empresa. Cada instituição selecionou as cinco melhores artes para representá-las nas fases seguintes. Um comitê de especialistas indicados pela Whirlpool selecionou aquela que estava mais ligada à essência, aos atributos e ao público-alvo da Consul. 

“Para nós, é uma honra promover uma iniciativa como essa e ver tanta qualidade nos trabalhos desenvolvidos pelos estudantes. Acreditamos no poder da inovação que vem de fora e nosso objetivo é continuar consolidando parcerias com alunos e universidades nos próximos anos”, afirma Vitor Bertoncini, diretor de Estratégia e Inovação da Whirlpool Latin America.

“Não é todo mundo que pode ter um projeto promovido por uma grande marca como a Consul. É um enorme ganho para o meu portfólio e para minha carreira", afirma Stefane. 

A edição limitada da Cervejeira assinada por Stefane será comercializada no ano de 2015. Uma sugestão à Whirlpool é a de incluir algum prêmio em dinheiro à estudante selecionada ou mesmo um curso internacional e uma doação à universidade de equipamento nas próximas edições desta parceria.
        
Projeto de design selecionado pela  Whirlpool  (Consul)


   

quarta-feira, 12 de novembro de 2014

Atroveran investe em campanha e ações de relacionamento

Grazi Massafera é o novo rosto de Atroveran
Tradicional marca do mercado farmacêutico, a Atroveran, medicamento indicado para alívio de cólicas e que tem mais de 80 anos de existência, não está parada no tempo e tem investido em uma forte campanha de comunicação e em ações de relacionamento com o público feminino - sendo um exemplo da importância de manter a marca em evidência. 

O principal investimento é a campanha estrelada pela atriz Grazi Massafera, nova garota propaganda da marca  que gravou, pela primeira vez, um comercial com sua melhor amiga: a atriz Ana Lima. 

Desenvolvida em parceria com a agência Woody Comunicação, a campanha tem como objetivo lembrar as mulheres que o ideal é tomar Atroveran logo nos primeiros sintomas da dor para que a cólica não atrapalhe sua rotina. "Escolhemos a Grazi para representar esse posicionamento, pois ela representa bem a mulher que queremos atingir: feminina, aspiracional e que se comunica com diferentes faixas etárias”, explica Vesper Trabulsi, Diretora de Marketing de Atroveran.  A campanha conta também com spots de rádio, anúncios impressos, mobiliários urbanos, ações de internet e aplicativo para celular.

Como parte desta estratégia de se manter próxima do público feminino, Atroveran apostou também num evento direcionado para blogueiras, com a presença de Grazi e da apresentadora Monica Iozzi, que participaram de um descontraído bate-papo sobre o universo feminino, que contou com a participação do ginecologista Dr. Ayrton de Magistris.

Bate-papo entre Grazi, Monica e o Dr. Ayrton de Magistris

  

  

segunda-feira, 10 de novembro de 2014

Johnson & Johnson inaugura centro de treinamento para médicos no Nordeste

Foi inaugurado, em novembro de 2014,  no campus da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), em Recife, o Centro Satélite do Johnson & Johnson Medical Innovation Institute (JJMII), que funcionará em parceria com a UFPE e Hospital das Clínicas desta universidade federal. Com capacidade para treinar cerca de mil médicos e estudantes de medicina por ano, o Centro atenderá os estados do Nordeste e Nordeste do país oferecendo educação médica continuada nas mais novas e modernas tecnologias cirúrgicas. Todos os treinamentos oferecidos são gratuitos.

No Brasil, o primeiro Instituto foi inaugurado em 2010, em São Paulo, e é atualmente o maior parque de simulação cirúrgica virtual da América Latina, tendo treinado mais de 12 mil médicos. Deste total apenas 7% de todos os profissionais de saúde treinados nas instalações em São Paulo provêm das regiões Nordeste e Norte. Por este motivo, Recife foi escolhida como local do novo centro de educação profissional da empresa no país. O objetivo é levar aos profissionais de saúde do Nordeste e Norte os mais modernos treinamentos em técnicas cirúrgicas e, assim, buscar elevar os padrões de cuidados com a saúde nestas regiões.

O Centro Satélite conta com simuladores cirúrgicos de última geração. O currículo abrangente de treinamentos que serão oferecidos cobre as mais diversas especialidades médicas, como procedimentos minimamente invasivos, cirurgias ginecológicas, gástricas, cardíacas, ortopédicas, plásticas, entre outras. “Com isso, os profissionais de saúde estarão sempre atualizados com os mais modernos avanços técnicos por meio do aprimoramento de suas habilidades e compartilhamento de conhecimento”, explica o diretor médico do JJMII para a América Latina, Abner Lobão

A Johnson & Johnson possui globalmente 13 institutos de educação profissional, projetados para melhorar o treinamento médico em países emergentes e desenvolvidos, como Estados Unidos, Alemanha, França, Índia, China e Japão. O treinamento oferecido em cada centro é desenhado para atender as necessidades médicas específicas de cada país ou região.





sexta-feira, 7 de novembro de 2014

Para que servem os especialistas? Uma avaliação da campanha da Seara

Ao ver as notícias nesta manhã de sexta (07 de novembro), li no MM Online sobre a mobilização dos internautas com críticas ao comercial da marca Seara para a sua linha de lasanhas congeladas, protagonizado pela apresentadora global Fátima Bernardes e pelo chef italiano Cesare Giaccone, intitulado como "especialista em lasanha". Como este filme também me incomodou quando eu o assisti na TV, decidi expressar minha avaliação ao trabalho realizado pela WMcCann e anunciante.


Fato é que o uso de experts em campanhas publicitárias a fim de endossar a qualidade dos produtos anunciados é um recurso antigo no marketing e muito utilizado. O mercado de beleza, por exemplo, tem longa parceria com cabeleireiros que confirmam a performance das formulações. Exemplos recentes são Seda e Tressemé - ambas marcas da Unilever. Nestes casos, é interessante que a comunicação consiga transmitir a existência de envolvimento entre o expert e o produto/marca anunciado.    

Especificamente no caso da Seara, o chef italiano Cesare Giaccone pode ser visto como um simples coadjuvante no comercial: fica sentado à mesa e diz apenas um "buona" (boa) com sinal de aprovação à lasanha. A própria resposta da agência WMcCann, publicada no MM Online, diz que  "Cesare aprova a lasanha Seara, o que ele atesta ao dizer buona (boa) após prová-la". O mesmo esclarecimento diz que "O Cesare Giaccone é um chef de cozinha para lá de idiossincrático, reconhecido por seu brilhantismo, alto nível de exigência e temperamento intenso". Mas, por que estas qualidades não foram exploradas no comercial? Tudo que o expert faz é dizer uma única frase, uma única palavra, sentado à mesa enquanto Fátima Bernardes diz todo o texto quase sem fôlego ao final. Cadê a interação do expert com o produto? Ela se resume a uma simples e pequena garfada?  
  
Hoje em dia, neste mundo conectado, não adianta marcas e agências selecionarem especialistas pura e simplesmente, pois os consumidores vão em busca de mais informações, especialmente quando são pessoas que não conhecem. Soma-se a isso que o comercial em si, em minha avaliação, tem os seus problemas de execução. Os internautas criticam que o chef não serve lasanha em seu restaurante, derrubando o argumento principal do comercial. Neste caso, o profissional poderia ser considerado apenas um chef italiano - os quais temos no Brasil, nem precisaria importar. Diria que a Seara sairia ganhando se tivesse ido buscar uma mama italiana no bairro do Bixiga, em São Paulo, com toda a sua energia culinária e expertise em massas e molhos saborosos. Proporcionaria mais vida e incentivaria o desejo de comer a lasanha da marca. Em tempo, também me considero uma expert em lasanha congelada! Como este tipo de produto de duas a três vezes por mês - Perdigão (antes de sair do mercado por causa da fusão da criação da BRF), Sadia, Massa Leve, Qualitá e Seara fazem parte da minha rotina.         

quinta-feira, 6 de novembro de 2014

Construção: Saint-Gobain investe em Centro de Pesquisa & Desenvolvimento no Brasil

Pesquisa e desenvolvimento para o mercado da construção. A Saint-Gobain acaba de anunciar a instalação do Centro de Pesquisa & Desenvolvimento do Grupo no Brasil, na cidade de Capivari (SP). A unidade realizará pesquisas que visam o desenvolvimento de produtos industriais e para a construção civil, com foco em alta performance e habitat sustentável, adequados às condições e necessidades do mercado brasileiro e latino-americano.O investimento estimado para a criação do primeiro Centro Transversal de P&D do Hemisfério Sul, em rede com todos os polos científicos da companhia no mundo, é de R$ 55 milhões nos próximos três anos. As obras terão início em dezembro de 2014, com conclusão prevista para o segundo semestre de 2015. 

O objetivo do Centro de P&D é acelerar a inovação dos negócios da companhia no País, por meio de novos produtos e soluções, além do aperfeiçoamento do que já existe no mercado. Prevê-se também o codesenvolvimento com fornecedores e clientes da Saint-Gobain. 

 O Grupo firmará parcerias com startups, universidades e agências de inovação governamentais de fomento à ciência e conta com um programa global denominado Nova External Venturing, que estabelece a união com novos empreendedores em busca do desenvolvimento tecnológico conjunto.


Localizado ao lado da fábrica da Brasilit na cidade de Capivari (SP), o terreno que abrigará o Centro de Desenvolvimento & Pesquisa possui uma área de 40 mil m². As instalações a serem inauguradas em 2015 representam 3 mil m² de área construída. O projeto modular do Centro permite uma fácil expansão no futuro.

O diretor do Centro de P&D, Paul Houang, adianta que o espaço contará com uma equipe de profissionais especializados nas áreas de materiais, de building science e nas diversas áreas da engenharia. Os pesquisadores e técnicos de apoio receberão treinamentos em outros centros da companhia, localizados na França, Estados Unidos, Alemanha, China e Índia. “O time focará no desenvolvimento de soluções que garantam melhor eficiência energética, melhor isolamento térmico e acústico e melhor conforto, causando o menor impacto ambiental possível”, finaliza Paul.

terça-feira, 4 de novembro de 2014

Cerâmica Portinari arrecada mais de 80 mil reais para Projeto Amplitude

A Cerâmica Portinari realizou, no último dia 28 de outubro, um leilão beneficente no Espaço Jardim Europa, em São Paulo. Foram arrecadados R$110.700,00. Deste valor, foram descontados R$ 28.293,50 de despesas. Os gastos foram bem reduzidos, pois houve apoio de 5 empresas fornecedoras. Deste  modo, foi destinada ao Projeto Amplitude a receita integral de R$ 82.406,50, destinada ao Projeto Amplitude, que oferece assistência a crianças carentes com autismo.

As 8 peças leiloadas, e 1 sorteada, são porcelanatos da Cerâmica Portinari grafitados pelo artista Ricardo Herock, de Santa Catarina, e por artistas do Projeto Quixote, uma organização sem fins lucrativos, que trabalha com famílias em complexas situações de risco, através da arte, da educação e do atendimento clínico. Outra fonte de arrecadação, além das peças, foram os 217 convites vendidos para o leilão-jantar.

“Procuramos inspirar nossos clientes, arquitetos e parceiros, não só com nossos produtos, mas também com nossas ações. Convidamos jovens artistas para pintar grafites sobre cerâmica e assim surgiram várias obras de arte, combinando o melhor de nossos produtos com a inspiração destes jovens. Mas queríamos mais, queríamos inspirar aproximando-nos daqueles que mais precisam. Foi assim que junto com o Projeto Amplitude decidimos fazer este leilão”, explica José Luis Pano, presidente da Cerâmica Portinari.

A coordenadora de pedagogia do Projeto Amplitude, Patrícia Alonso, afirma: “Ações como essa reacendem nossa esperança e nos dá novo ânimo na realização de nosso trabalho. Iniciativas como a da Cerâmica Portinari, do Projeto Quixote, do Ricardo e de todos os convidados, nos mostram que nossa sociedade ainda tem uma grande parcela de pessoas que se preocupam em fazer o bem e ajudar o outro sem nenhum interesse”.