quinta-feira, 30 de abril de 2015

Varejo: Forno de Minas lança o Burek e amplia portfólio de produtos

A Forno de Minas Alimentos S/A, tradicional indústria de alimentos congelados e líder de mercado na comercialização de pães de queijo no Brasil, renova seu portfólio de produtos com o lançamento do Burek, um salgado assado, no formato de canudo, feito com a crocante massa phillo. 

A empresa foi buscar inspiração numa delícia de origem mediterrânea e que é tradição nos lanches dos países do leste europeu. O Burek chega ao mercado com duas opções de recheio: frango e presunto e queijo. Inicialmente, a novidade disponível apenas para o mercado food service (restaurantes, hotéis, confeitarias e padarias), mas há intenção de, em breve, levá-lo para as gôndolas do varejo. 

De acordo com Helder Mendonça, presidente da Forno de Minas, a empresa investiu R$ 5 milhões na compra de uma linha específica de novas máquinas para produção do Burek e em contratação de mão de obra. As máquinas têm capacidade para produzir 280 toneladas por mês do produto.

quarta-feira, 29 de abril de 2015

O Remarketing Morreu - artigo de Edmardo Galli - CEO da Ignition One

Você, consumidor, quantas vezes já entrou em algum site simplesmente para ver se aquela camisa bacana era muito cara, ou se tinha outra cor de tênis e acabou literalmente perseguido por publicidade daquele site durante semanas? Eu mesmo evito entrar em alguns grandes e-commerces do mercado por esse motivo. Por mais que eu permaneça apenas 2 minutos na página, tenho que visualizar banners da empresa por semanas.

Se você ainda faz remarketing da maneira tradicional, por favor pare agora mesmo. Sério, já deu. Você simplesmente está atrasado em relação ao mercado. A tecnologia disponível já ultrapassou esse modelo, então faça um favor a si mesmo – e ao consumidor - e pare de chutar cachorro morto.


Vamos ver alguns dos motivos pelos quais a fonte desse remarketing tradicional já secou e todos que estão de olho nas tendências do mercado o estão abandonando.

Primeiro, é chato. Como disse, deixo de ser um potencial consumidor por puro medo de ser bombardeado por publicidade que não me interessa. Outras vezes, eu já comprei o produto, já recebi, e continuo recebendo ofertas para comprá-lo. Pelo que me lembro dos princípios básicos do marketing, “irritar gratuitamente o consumidor” não era um deles.

Segundo, é ineficiente. Pode até dar algum retorno em conversões, mas a marca perde muito irritando seus consumidores. Perde-se em branding. Portanto, se comparado às novas tecnologias e maneiras de se fazer marketing programático, é um péssimo investimento.

Terceiro, é ultrapassado e repetitivo. Não adianta trazer o usuário várias vezes para o MESMO site. A mensagem deve ser diferente, se o cliente não converteu uma vez, o conteúdo para o qual ele será direcionado não pode ser o mesmo, deve ter uma oferta, uma promoção e algo que traga um call-to-action customizado para esse usuário específico.

Hoje, o remarketing peca por pegarmos algo que já foi esgotado, no caso o interesse do usuário, e jogamos a MESMA informação de volta pra ele. Essa dinâmica, que em nada considera a relevância e o contexto da mensagem é muito mais prejudicial para a imagem de marca do que benéfica. Chega quase a ser um “anti-branding”. Se estamos em um espaço permeado de tecnologias e inteligências de targeting e compreensão do usuário, precisamos que nossa interação com estes seja mais inteligente e assertiva.

Portanto, da próxima vez que for realizar ações de comunicação programática, fique de olho nos seguintes pontos para garantir que está tirando proveito de tudo que a tecnologia tem a oferecer, realizando não um simples e ultrapassado remarketing, mas sim Marketing Programático:

1. Trabalhe sempre multicanal. Se a plataforma que lhe oferecerem não englobar AO MENOS desktop e mobile, pule fora.

2. Publicidade programática e Automação de Marketing (optimização dentro do website) devem sempre trabalhar juntas. Não adianta trazer usuários para um ambiente ou conteúdo que ele já viu (velho remarketing) ou não se interessa.

3. Atribuição é fundamental. Qualquer ação publicitária digital precisa de atribuição multicanal integrada na plataforma. Exija atribuição por algoritmo. É ela que vai dar uma visibilidade real da eficácia de seus esforços nos diversos canais digitais.

4. Tenha certeza que possui dados relevantes (CRM, dados proprietários, dados de terceiros, etc) para incrementar as suas estratégias. Fique de olho nas plataformas de gerenciamento de dados (DMPs e Hubs integrados). Muito em breve, você também ira usar uma.

5. Garanta que a cultura de sua empresa aceita investir em novas tecnologias. Se não aceitarem, convença-os.

6. Contrate um time efetivo de mensuração. Faça os canais conversarem, pensando em cross-channel. Dê preferência a plataformas integradas(Hubs), isso facilita a avaliação de resultados de cada canalindividualmente como também a dependência entre eles.

7. Escolha a tecnologia que melhor se encaixa para a sua necessidade. Por mais que pareça caro e demorado adquirir uma nova tecnologia, muito em breve os resultados mostrarão o contrário.

8. A Gartner e a Forrester - empresas de pesquisa e consultoria – são excelentes fontes de informação e comparação das melhores tecnologias de marketing programático no mercado. Fique ligado! Esse mercado muda rápido e informação é fundamental!

Se você conseguir deixar esses pontos bem alinhados, meio caminho já está andado. De resto, trabalhe bem a sua comunicação, suas peças criativas e você verá os resultados aparecendo. Novos caminhos surgem todo dia, mas uma coisa é certa: o remarketing tradicional morreu. Ou se ainda não se foi completamente, ao menos lembra um zumbi da série WalkingDead: correndo atrás de qualquer um que passe pela frente, apenas porque sentiu um leve cheiro de carne fresca.


Edmardo Galli - CEO da Ignition One 


quinta-feira, 16 de abril de 2015

Assessoria d&a conquista conta do Grupo Europa



A d&a Assessoria de Imprensa, da jornalista Daniela Graicar, começa 2015 com novidades na sua carteira de clientes. A agência é a nova assessoria de imprensa do Grupo Europa, pioneiro no mercado brasileiro e referência em purificadores de água há mais de 30 anos, e que tem como sócios Manuella Curti, filha do fundador Dácio Múcio de Souza, Sueli Curti e Nathália Curti de Souza, mãe e irmã, respectivamente, e Antônio Carlos Camargo. A empresa tem uma extensa rede exclusiva de distribuidores e revendedores, presentes em mais de 600 pontos de venda em todas as regiões do Brasil. 

O atendimento da conta será realizado pela gerente Paloma Costoya (paloma@grupomt.com.br) e pelo diretor Rodrigo Vieira (rodrigo@grupomt.com.br). Contatos pelo telefone (11) 3585-0116. 



Grupo Locaweb lança promoção com a atriz Deborah Secco

Para acompanhar o lançamento dos seus novos planos de Hospedagem e a campanha para a TV “Já imaginou se a Deborah bate na sua porta e você não atende?”, o Grupo Locaweb dá início à promoção “A oportunidade bate na porta”, na qual o vencedor ganhará um jantar na cidade de São Paulo com a atriz Deborah Secco. Todos que adquirirem um plano de Hospedagem de Sites do Grupo entre os dias 09 de abril e 24 de junho podem participar.



Para isso, é necessário que o cliente acesse o hotsite da campanha, informe o seu login, e-mail para contato, data em que contratou o serviço e aceite os termos da promoção. Após este processo, o participante receberá via e-mail o seu “número da sorte” para concorrer.

O premiado ganhará a viagem (caso não seja da cidade de São Paulo), translado, estadia e o jantar com a Deborah Secco no restaurante D.O.M., do chef Alex Atala. O sorteio ocorrerá no dia 27 de junho, às 19h e o resultado será divulgado no próprio hotsite e redes sociais do Grupo.

Para mais informações, acesse:
Regulamento: http://lwgo.to/16d

Interessante. Mas o apelo do prêmio da promoção é bem mais para os homens. Deveria ter uma rapaz para as mulheres. O que acham? 


quarta-feira, 15 de abril de 2015

Novo livro: 4 Rs das Relações Públicas Plenas: proposta conceitual e prática para a transparência nos negócios


Novidade para profissionais de comunicação, como eu! Acaba de ser lançado (abril/2015) o livro “4 Rs das Relações Públicas Plenas: proposta conceitual e prática para a transparência nos negócios”, publicado pela editora Ciência Moderna, escrito por Marcondes Neto, doutor em Ciências da Comunicação pela USP e professor da Faculdade de Administração e Finanças da UERJ, que busca trazer à tona as reais demandas das organizações – públicas e privadas – para alcançar uma excelência de imagem e de reputação no mercado.


Fruto de mais de 30 anos de experiência, obtida como consultor empresarial e professor, o modelo dos ‘4 Rs’ proposto por Marcondes Neto está relacionado às demandas  do mercado, o que torna mais simples a assimilação entre a teoria e a prática: Reconhecimento (com presença competente na internet e arte narrativa, por exemplo); Relacionamento (marketing orientado para o público interno e serviços de atendimento ao cliente e comunidade circunvizinha); Relevância (lobbying e marketing social entre outras táticas); e Reputação (accountability, divulgação e memória da empresa). A abordagem, direta e concisa, desdobra os ‘4 Rs’ em 8 estratégias e 16 táticas, apresentadas em diagrama para facilitar a fixação do conteúdo.

O livro “4 Rs das Relações Públicas Plenas: proposta conceitual e prática para a transparência nos negócios” foi desenvolvido após pesquisas com mais de 100 executivos do eixo Rio de Janeiro / São Paulo / Minas Gerais, levando em consideração a importância de desenvolver estratégias para criar e manter a integração de um discurso institucional uno (entre colaboradores, gestores, usuários/consumidores e formadores de opinião).

Ficha Técnica
Título da obra: “4 Rs das Relações Públicas Plenas: proposta conceitual e prática para a transparência nos negócios”
ISBN: 978-85-399-0607-9
Autor: MACHADO NETO, Manoel Marcondes (natural de São Paulo, capital. 56 anos)
Número de páginas: 208
Estrutura: 16 x 23 x 1,5 cm
Categoria: Negócios
Preços: R$ 54,00 (IMPRESSO) e R$ 32,40 (E-BOOK)
Lançamento: 07 de abril de 2015
Vendas: Editora Ciência Moderna ( https://www.lcm.com.br/ )



sexta-feira, 10 de abril de 2015

Câmara de Comércio França-Brasil realiza palestra sobre ambiente mobile no dia 14/04

A Câmara de Comércio França-Brasil (CCFB) de São Paulo realizará, no dia 14 de abril, evento com Damien Gosset, presidente da Octiplex&LaMethode, empresa do ramo de tecnologia, e  dirige um estúdio de desenvolvimento de aplicativos mobile. Ele também atua no meio acadêmico, participando constantemente de eventos de universidades da China, Europa, EUA e Canadá.

Durante a palestra, o especialista falará sobre os rumos do mobile e as soluções de mercado mais usadas para angariar e fidelizar clientes. Gosset também tratará das principais mudanças geradas pelo mundo conectado, apresentará dados desse novo panorama, mostrará as melhores práticas de companhias que buscam novos negócios e também debaterá as perspectivas para o mobile nos próximos anos.

O evento é gratuito para  os associados e custa R$ 50,00 para não associados. Não é necessária a inscrição prévia. O pagamento deve ser realizado no local.


Serviço:

Data: 14 de abril
Local: Alameda Itu, 852 – 19º andar (CCFB-SP)
Horário: 9h às 10h30

quinta-feira, 9 de abril de 2015

ACTIVIA TRAZ FERNANDA LIMA, CAMILA PITANGA E JULIANA PAES PARA QUEBRAR TABUS

Sexo, concentração e humor são três aspectos que impactam diretamente no cotidiano das mulheres. O que poucas pessoas sabem é que o bom funcionamento intestinal exeerce algum tipo de influência nestas áreas. A nova campanha está baseada nos dados do estudo Saúde Intestinal da Mulher - SIM Brasil (www.estudosimbrasil.com.br), conduzido pela Federação Brasileira de Gastroenterologia (FBG) com 3.029 mulheres, em 10 cidades brasileiras. O SIM Brasil é o primeiro estudo desenvolvido para entender como o bem estar intestinal afeta a vida das mulheres, e os números mais impactantes estavam relacionados a sexo, concentração e humor. 


O comercial com Fernanda Lima fala de saúde intestinal e sexo
Para esta campanha inédita que traz a assinatura “Activia. Você bem por dentro e por fora”, a Danone contratou três estrelas do universo global:  Fernanda Lima, Camila Pitanga e Juliana Paes,cujos filmes falarão de sexo, concentração e bom humor, respectivamente. A campanha da marca é assinada pela Y&R e tem veiculação nacional na TV aberta, TV paga, internet e revistas. A nova abordagem estará também nas plataformas digitais da marca, com ações desenhadas especialmente para Facebook, Youtube, Twitter e Tumblr. 

Na comunicação digital, a campanha ganhará conteúdo exclusivo e bem humorado, e as fãs poderão acompanhar o contraponto das mensagens da TV.  É claro que o varejo também contará com a presença das novas mulheres de Activia com material de merchandising e promotoras de vendas. O objetivo da campanha 360º. é aproximar Activia das consumidoras, posicionando a marca como uma aliada do público feminino, para permitir que elas vivam plenamente e com bem-estar. 

Bastidores da gravação do filme com Juliana Paes 
“Em 2015, damos um passo fundamental para comunicar que o bom funcionamento intestinal da mulher é um fator que impacta no seu dia a dia, podendo afetar sua vida sexual, concentração e humor. Pensando nisso, queremos – mais do que nunca – que Activia ajude as consumidoras a ficar no ritmo e ajudaremos a quebrar os tabus sobre o tema”, comemora Cesar Tavares, diretor de Marketing da Danone.  



quarta-feira, 8 de abril de 2015

E-commerce: Universidade MercadoLivre está com inscrições abertas

A Universidade MercadoLivre já está programada para o dia 16 de maio e os organizadores esperam reunir mais de 1.500 empreendedores digitais em São Paulo. A Universidade tem como função principal capacitar tanto os vendedores que possuem conhecimento mais avançado quanto os que ainda estão dando os primeiros passos no MercadoLivre.com, visando contribuir para o fortalecimento do e-commerce brasileiro e o empreendedorismo digital.
Neste ano as palestras estarão divididas em três ambientes: Sala MercadoLivre como Vender - para aqueles que buscam conceitos básicos sobre como melhorar suas vendas no MercadoLivre.com; Sala Conhecimento - para vendedores com mais experiência na plataforma e estão em busca de aperfeiçoamento sobre varejo online e marketplace e Sala Ferramentas Adicionais – abordará temas relacionados as tecnologias e ferramentas oferecidas pelas unidades de negócios do MercadoLivre. As palestras serão ministradas pelos gestores das áreas de negócios da empresa (Marketplace, MercadoPago, MercadoShops, MercadoEnvios, MercadoLivre Classificados e MercadoLivre Publicidade) e por convidados especiais do mercado de e-commerce.

Serviço:

Data: 16 de maio de 2015

Horário: das 8h às 18h.

Local: Hotel Transamérica/ São Paulo/SP

Mais informações e inscrições: www.mercadolivre.com.br/universidade

quarta-feira, 1 de abril de 2015

Race Comunicação é a nova assessoria de imprensa da Ajinomoto do Brasil

Dança das contas! A Race Comunicação é a nova  assessoria de imprensa da Ajinomoto do Brasil, empresa que está presente no Brasil desde 1956.

A  Ajinomoto tem linha de produtos voltada para o varejo, composta pelo tempero umami AJI-NO-MOTO®, AJI-SAL®, Tempero SAZÓN®, Caldo SAZÓN®, RECEITA DE CASA™, HONDASHI® e SABOR A MI®, além das sopas individuais VONO®, da sopa cooking VONO® Turma da Mônica, dos refrescos em pó MID® e FIT™ Zero Açúcar, do molho shoyu e do tempero para milanesa da marca SATIS!™ e do adoçante MID SUGAR®. 
A empresa  também atua no segmento de foodservice, no qual oferece um mix de produtos versáteis, práticos e de alta performance em rendimento e rentabilidade para estabelecimentos voltados à alimentação fora do lar, como restaurantes, bares, hotéis, padarias, etc. 

O atendimento da conta na Race será realizado por Cristiane Felix e Bruno Uehara, contato: imprensa.ajinomoto@agenciarace.com.br, tel: (11) 2894-5607 / 2548-0720.