quinta-feira, 17 de dezembro de 2015

Lógica do mais por menos: no marketing, na economia e na vida

Desde ontem (16/12) nos vemos diante do buzz do bloqueio do Whatsapp por 48 horas no Brasil conforme determinação da 1ª Vara Criminal de São Bernardo do Campo (SP). Ninguém sabe ao certo quem foi o autor da ação que conseguiu obter esta decisão na Justiça, pois o nome está sob sigilo. Mas, de qualquer forma, é uma onda de reclamações dos usuários, pois o aplicativo é o mais usado pelos brasileiros - permite a comunicação de milhões de pessoas sem os custos da ligação (seja por mensagem ou voz). A decisão está gerando ainda memes nas redes sociais que apostam no humor para lidar com a situação.  


Ao mesmo tempo, volta à baila a briga que existe do Whatsapp, com as principais operadoras de telefonia móvel e fixa, que argumentam da necessidade de regulamentação do uso do aplicativo, que seria um concorrente desleal. A mesma reclamação que se vê no que se refere ao UBER, aplicativo que permite conseguir um automóvel de passeio com motorista para traslado, afetando o serviço de táxis. Este cenário, no qual outras situações poderiam ser listadas, me estimulou a escrever sobre o que chamo de Lógica do mais por menos, que considero um dos motores da sociedade capitalista e de consumo. De forma geral, todos querem gastar pouco e ter altos serviços em troca. Se por um lado esta busca é positiva, por outra também tem seus impactos negativos. 

Lógica do mais por menos também é a mesma que prevalece quando dezenas de empresas saem do Brasil ou de outros países mais regulados e resolvem se estabelecer em países como a China e a Índia, com mão-de-obra mais barata e abundante, ou em regiões com benefícios fiscais. Os empresários querem obter mais produção por menos custos. Nem sempre repassam a redução das despesas para o produto ou serviço no varejo, entretanto.

Penso ainda na Lógica do mais por menos na minha área de comunicação, por exemplo. Quantos  jornalistas e diretores de redação do meu início de carreira como assessora de imprensa foram demitidos das grandes editoras, como a Abril, por causa dos altos salários, e no lugar entram profissionais mais novos e que recebem menos? Acredito que você também poderá pensar em outras situações nas quais essa lógica também está presente. Não estou aqui dizendo que a Lógica do mais por menos é perversa em sua essência, mas tem seus aspectos positivos e negativos, a serem ponderados em cada circunstância. 

Voltando a história do Whatsapp, é certo que ele facilita a comunicação mas, no final do dia, quem tem de investir na infraestrutura de torres e cabos são as operadoras de telecomunicações. De que forma o Facebook, proprietário do aplicativo, contribui para essa suporte técnico necessário para que as pessoas se comuniquem? A pirataria de games, de software, a compra de produtos roubados no ambulante são exemplos ruins, na mina opinião, de como muitos consumidores são dominados por esse pensamento. Quantos de vocês gostariam de ver algo pelo qual pesquisou e batalhou ser copiado e distribuído por aí gratuitamente? Não estou sendo moralista, mas considero que são alguns pontos sobre os quais podemos refletir sempre. 

Chris Santos         

   

quinta-feira, 10 de dezembro de 2015

Ivete e youtubers ganham mashup em campanha digital da Vivo

A Vivo traz os youtubers mais populares do país juntos de uma das maiores estrelas da música brasileira, Ivete Sangalo, no mashup “Nóis e a Ivete falando de internet”, na campanha que promove a oferta do Vivo Tudo Turbo 4G – com 400 MB por semana para acessar a internet e até 200 MB de bônus recarregando todo mês; isso sem contar SMS e ligações ilimitados de Vivo para Vivo, por apenas R$ 9,99 semanais. O filme mistura sons e vídeos, sem relação aparente entre eles, e que resulta em uma divertida colagem de cenas, em ritmo acelerado, combinada com a utilização de uma “trilha sonora chiclete”. 


O filme para internet aborda a identificação que a cantora tem com as redes sociais, por meio das quais se comunica com os consumidores atuais, superconectados, convergentes e multiplataforma. Cellbit, a dupla Depois das Onze, Japa e Jout Jout, celebridades da internet que somam mais de 9 milhões de seguidores, também participam da campanha. Veja aqui.


Nesse contexto, a Vivo mostra de maneira inusitada e autêntica a importância de uma conexão de qualidade na vida das pessoas. “Os youtubers vivem da internet, a Ivete Sangalo é superconectada; esse encontro então tinha mesmo que acontecer no mundo digital que, além de ser superdemocrático, um palco para todos os talentos, é o foco da atuação da Vivo”, afirma Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Além do mashup com todo o elenco, a plataforma de comunicação digital criada pela agência Wunderman contempla ainda 4 filmes para internet (estrelados pelos youtubers individualmente), vinhetas e estratégia de mídia online. 

Com ritmo de videoclipe, o filme para internet teve captação de imagens em total sintonia com a linguagem informal, o clima e o ambiente original onde os próprios youtubers veiculam seus canais nas redes. A produção também faz uso de GIFs (Graphics Interchange Format) animados, muito utilizados na web. O jingle traz o refrão “Nóis e a Ivete falando de Internet”, numa música que pega. As cenas de cada um dos youtubers foram captadas em alta definição via internet, no mesmo ambiente onde já aparecem para seu público bastante fiel, o que legitima e dá ainda mais veracidade ao discurso. Também foram utilizados no mashup trechos originais dos programas já veiculados nos próprios canais dos youtubers. 

Na próxima etapa da campanha digital, prevista para as próximas semanas, cada um dos youtubers traz um destaque. Utilizando-se da mesma linguagem que os tornou tão populares, eles apresentam um atributo a ser valorizado dentro da oferta de internet do Vivo Tudo Turbo 4G. Cellbit destacará a cobertura da Vivo, que é a maior do país e pega bem em todas as regiões. Depois das Onze, dupla formada por Gabie Fernandes e Thalita Meneghim, mostrará as formas mais inusitadas para se ganhar “curtidas” nas redes. Japa revela como fazer uma busca turbinada na web. E Jout Jout exemplifica a forma mais leve de se comunicar assuntos sérios via “memes”. 

terça-feira, 8 de dezembro de 2015

Educação: Microsoft disponibiliza tecnologia em nuvem gratuita para estudantes


O DreamSpark, programa da Microsoft de apoio à Educação técnica no país, fornece software da Microsoft gratuito para fins de aprendizado, ensino e pesquisa, para estudantes. Para ter acesso ao benefício, basta se cadastrar pelo site www.dreamspark.com.

A partir de agora, alunos de todas as regiões do Brasil poderão usar tecnologias como Microsoft Azure, plataforma de computação em nuvem da Microsoft, para criar a própria página na web, gerenciar dados, produzir relatórios de performance e desenvolver softwares. Além disso, também estão disponíveis novas funcionalidades de ferramentas de desenvolvimento como o SQL, o Visual Studio e o Xamarim, plataforma de criação de aplicações multiplataforma (iOS, Android e Windows). 

Mais informações sobre como se inscrever nesta iniciativa estão em: https://technet.microsoft.com/pt-br/mt629510

quarta-feira, 2 de dezembro de 2015

Marketing e moda: Nugget e Corello realizam ação promocional

Depois de investir em parcerias com blogs como Just Lia, Passando Blush, Dela Rosa, 2 Beauty, a Nugget, marca para cuidados com peças de couro mais vendida no Brasil, realizou mais uma ação promocional com a Corello, uma rede de lojas de calçados e acessórios femininos com presença nos principais shoppings centers brasileiros. 


Quem passou por qualquer unidade da rede Corello na cidade de São Paulo no mês de novembro e comprou algum produto de couro ganhou um exclusivo guia Nugget de dicas práticas para o cuidado com o couro. Nas compras acima de R$ 399,00 feitas nas lojas Corello em São Paulo ou pelo site da marca, os clientes ganharam um kit exclusivo Nugget para manter a sua nova peça linda e como nova por muito mais tempo. 

Marca tradicional presente no mercado brasileiro desde 1953, Nugget possui linhas completas que oferecem diversas soluções para o tratamento de calçados, roupas e acessórios de couro. Os produtos Nugget ajudam a cuidar e proteger seus itens de couro (inclusive sintético) restaurando o brilho natural, cobrindo riscos e desgastes, ajudando a manter suas peças bem cuidadas por todas as estações.