terça-feira, 31 de julho de 2018

EXAME CEO reúne líderes para discutir melhores práticas nos negócios no dia 15/08

EXAME, marca editorial do Grupo Abril e líder no segmento de Economia e Negócios, vai realizar em São Paulo a 2ª edição do Encontro EXAME CEO com o tema “Estratégias para crescer e criar valor na economia em transição”. O evento, agendado para a manhã de 15 de agosto no Instituto Tomie Ohtake, no bairro de Pinheiros, reunirá líderes de grandes empresas para falar sobre como se mantiveram com resultados positivos mesmo num cenário de turbulências na política e na economia, e comentar as práticas que funcionam bem nas suas empresas.



A abertura do encontro será realizada por André Lahóz Mendonça de Barros, diretor editorial do Grupo Exame. Entre os convidados já confirmados para as atividades estão Stelleo Tolda, sócio e COO do Mercado Livre, que palestrará sobre a trajetória de sucesso da empresa; Guilherme Melo, presidente da MRS Logística, e Ogari Pacheco, presidente do Laboratório Cristália, participantes confirmados para o painel “Histórias de Empresas Vencedoras”; e Christopher Garman, diretor da consultoria Eurasia, responsável pela palestra “Cenário Político-Econômico – As eleições de 2018”. 

Para compra de ingressos e consulta à programação completa (que se mantém atualizada conforme os convidados confirmam presença), acesse www.exame.abril.com.br/eventos/encontro-de-ceos/


Serviço 

Encontro EXAME CEO 
Patrocínio: SESI e Accenture 
Data: 15/08/18 
Horário: das 8h às 12h30 
Local: Instituto Tomie Ohtake – Rua Coropé, 88 – Pinheiros SP



segunda-feira, 30 de julho de 2018

Como saber se o seu negócio é um sucesso?

Uma recente discussão que acompanhei em um grupo no Facebook é a fonte de inspiração para este post, que busca apresentar respostas para uma pergunta: como saber se o seu negócio é um sucesso? Parto do princípio que existem diferentes parâmetros para avaliar o sucesso de um empreendimento. No mercado de livros, por exemplo, ser um best seller é um sinal de bons resultados, que pode estimular vendas de outras obras de um mesmo autor e fazer com que a história se transforme em peça de teatro, novela ou filme, por exemplo. 

Então, volto à questão: como saber se o seu negócio é um sucesso? Sucesso, em minha avaliação, não é um conceito absoluto. Na busca incessante por ele, podemos perceber sua flexibilidade. Não quero entrar na discussão de ser bem-sucedida na vida pessoal ou profissional, mas focar no aspecto de negócio, de ter bom desempenho à frente de uma empresa.  

Ter fila na porta da loja é sinal de sucesso? Vai depender, ou seja, é relativo. A fila é em função de alta procura ou de falhas no atendimento? Sempre me lembro dos truques das casas noturnas (danceterias ou baladas, caso prefira esses termos), onde os donos deixavam formar fila na porta para transmitir a ideia de que o local estava "bombando" (ou lacrando), quando na realidade a casa estava vazia e a fila servia como um chamariz, uma "isca" para atrair quem é louco por lugares concorridos. 



O sucesso pode ser avaliado por parâmetros internos ou externos. Em uma loja, por exemplo, o proprietário pode ter metas de vendas que são rapidamente alcançadas, o que é sinal de boa performance. Por outro lado, os números podem estar abaixo de outras unidades com o mesmo perfil de público ou quando se compara com a concorrência.

Na maior parte dos casos, o êxito de um negócio é avaliado a partir da conjugação de vários aspectos da gestão: como está o retorno do investimento, a margem de lucro, as metas de vendas (volume e valor), a taxa de recompra, a evolução, o desempenho da concorrência e do mercado como um todo, a satisfação do consumidor etc.

Não faltam gurus no mercado prontos para revelar os segredos do sucesso, seja gratuitamente ou cobrando pela consultoria, palestra, livro ou curso. Consideramos que o êxito empresarial leva um tempo para ser conquistado, pois um empreendimento pode começar com muito ímpeto, mas não manter o ritmo inicial.  

A bolha da internet, na década de 90, é um exemplo de grande aposta dos investidores em vários negócios, que depois faliram, entretanto, anos depois, o setor se consolidou. A primeira onda dos sorvetes de iogurte, nesta mesma época, traz a mente a lembrança de negócios que fracassaram, mas conseguiram voltar ao mercado e dar certo depois.  

Como saber se o seu negócio é um sucesso? Avalie os aspectos que relacionei acima, as suas expectativas e, principalmente, o retorno frente aos valores investidos. Lembrando que só conquistar visibilidade e imagem não sustentam o sucesso de uma empresa. Basta rememorar o exemplo recente das paletas mexicanas, um segmento que teve um boom, mas saturou, a maior parte das lojas franqueadas fecharam. Me arrisco a dizer que cada empreendedor terá de encontrar a sua própria fórmula de sucesso, que traz entre os ingredientes: trabalho, conhecimento, planejamento, marketing, pessoas e dedicação.
  

quinta-feira, 19 de julho de 2018

Apresento-lhe a franquia de produtos de beleza Yes! Cosmetics

O mercado de beleza é um dos mais importantes no segmento das franquias, no qual podemos destacar o Grupo Boticário, com marcas como O Boticário e Quem disse, Berenice?. Entretanto, várias outras empresas buscam seu "lugar ao sol" no setor, como a marca de cosméticos Yes! Cosmetics que entrou nesta disputa em 2016. 



Segundo Felipe Espinheira, vice-presidente da marca, a Yes! Cosmetics já tem mais de 60 unidades franqueadas em apenas dois anos no segmento de franchising, tendo sido eleita também umas das melhores franquias para se investir, chancelada pela Revista Pequenas Empresas Grandes Negócios. Sua linha de produtos é formada por cerca de 300 itens, entre perfumaria, produtos de higiene pessoal, hidratantes corporais, maquiagens e acessórios, além de uma linha exclusiva com a apresentadora Sabrina Sato.

O modelo de negócios oferece dois formatos: loja ou quiosque. As unidades franqueadas atuais estão localizadas nos seguintes municípios: Rio de Janeiro (RJ); São Paulo, Bauru, Santos, Marília e Limeira (SP); Brasília (DF); Florianópolis, Balneário Camboriú e Itajaí (SC); Maceió (AL); Aracaju (SE); Natal (RN); Salvador e Feira de Santana (BA); João Pessoa (PB); Teresina (PI); Recife, Goiana, Garanhuns e Petrolina (PE); Belém (PA); Manaus (AM); Fortaleza (CE); Porto Alegre (RS); Porto Velho (RO); Unaí (MG); Curitiba e Londrina (PR). além das 30 operações próprias em funcionamento. Até agosto deverão ser inauguradas lojas em São Luiz (MA), Jundiaí e Osasco (SP).

RAIO-X 

Data de fundação da marca - 2000 
Data de entrada no franchising - 2016 
Taxa de franquia - R$ 30.000 (Quiosque) R$ 40.000 (Loja) 
Capital de giro - R$ 20.000 (Quiosque) R$ 25.000 (Loja) 
Royalties - 30% do Sell-in 
Taxa de publicidade - 5% do Sell-out 
Faturamento médio mensal - R$ 60.000 
Prazo de retorno – de 18 a 24 meses (quiosque) e de 24 a 32 meses (loja)
Capital para instalação - R$ 72.500 (quiosque) e R$ 103.500 (loja - valor aproximado para 30m²) 
Áreas minima e máxima - 7m² (quiosque) e a partir de 20m² (loja)

quarta-feira, 18 de julho de 2018

TI: 10 cursos gratuitos para aprender com Google e Udacity


10 cursos gratuitos para aprender com Google e Udacity

Há opções online e em português em diversas áreas, como marketing digital, desenvolvimento mobile, deep learning e realidade virtual

Fonte: assessoria de imprensa da Udacity

Confira a seguir 10 cursos online, totalmente gratuitos e em português, lançados pela Udacity em parceria com o Google. Há opções em diversas áreas, como marketing digital, desenvolvimento de aplicativos mobile, deep learning e realidade virtual.

1) Introdução à Realidade Virtual (duração: 2 semanas)
O curso aborda os principais conceitos da tecnologia VR (virtual reality), passando por óptica, displays, estereopsia, rastreamento e plataformas de hardware. O aluno irá entender os princípios físicos de realidade virtual e utilizará este conhecimento para criar uma aplicação utilizando a ferramenta de desenvolvimento Unity.

2) Teste A/B (duração: 4 semanas)
Os testes A/B são experiências online utilizadas para verificar potenciais melhorias em um site ou aplicativo móvel a partir de duas versões diferentes exibidas a usuários (a original e a nova). O curso explica como realizar esses testes, definir métricas e analisar resultados, a fim de decidir se valerá a pena colocar no ar a mudança proposta com o teste.

3) Otimização de Performance de Website (duração: 1 semana)
O curso ensina como otimizar qualquer site para que ele seja rápido. Dentre as principais lições, o aluno aprenderá qual o conjunto de passos que os navegadores devem seguir para converter HTML, CSS e JavaScript em sites, além de explorar ferramentas para medir o desempenho de sites. Também serão abordadas estratégias para entregar os primeiros pixels para a tela o mais cedo possível.

4) Imagens Responsivas (duração: 2 semanas)
As imagens representam mais de 60% dos bytes necessários para carregar uma página web. Com este curso, você vai aprender como trabalhar com imagens na web moderna, de modo que suas imagens fiquem ótimas e carreguem rapidamente em qualquer dispositivo. Você também conseguirá desenvolver usando imagens que se adaptam e respondem a diferentes tamanhos de janela de exibição.

5) O que é localização (duração: 2 semanas)
Localização significa a tradução e adaptação de um produto ou serviço a um determinado idioma, cultura e mercado geográfico. Portanto, localizar significa mais do que apenas traduzir uma mensagem ou texto: trata-se de personalizar um produto inteiro para seus usuários, independentemente de onde eles estejam situados. O curso ensina os principais conceitos para executar bem esse processo.

O curso ensina quais são os fundamentos do web design responsivo. Você irá criar sua própria página web responsiva que funciona bem em qualquer dispositivo, como celular, tablet, desktop, etc. Para isso, você aprenderá como criar seu próprio layout responsivo usando media queries do CSS e a tag viewport, além de entender sobre otimização de texto para leitura.

7) Deep Learning (duração: 12 semanas)
A aprendizagem profunda (deep learning) é uma tecnologia que tem ganhado cada vez mais destaque no mercado e vem sendo adotada por grandes empresas como Google, Facebook, Amazon e IBM. Entre as principais aplicações, estão pesquisa e comandos por voz, reconhecimento e busca de imagem e ferramentas de tradução automática. O curso ensina como projetar sistemas inteligentes que aprendem a partir de conjuntos de dados complexos e/ou de grande escala. Você também aprenderá como treinar e otimizar redes de base neurais, redes neurais convolucionais e redes longas de memória de curto prazo.

Renderizar significa compilar e obter o produto final após um processamento digital qualquer. Os desenvolvedores web precisam construir aplicativos que reagem de forma rápida e renderizam suavemente. No curso, você conhecerá as ferramentas necessárias para analisar aplicativos e descobrir padrões que tornam mais fácil a construção de aplicações de alta performance.

As pessoas passam em média três horas por dia em frente à TV, gerando grandes oportunidades para quem trabalha com tecnologias relacionadas a ela. Com este curso, você aprenderá tudo o sobre o Google Cast e a Android TV — e como usá-los para oferecer aos usuários uma ótima experiência com o seu conteúdo.

Neste curso, você aprenderá como aplicar os princípios do Material Design — uma linguagem de design desenvolvida pela Google. São ensinados os conceitos básicos do design do Android para que você possa entender como criar e utilizar elementos como superfícies, transições e gráficos na sua aplicação de várias formas.

segunda-feira, 16 de julho de 2018

Ivete Sangalo é a estrela da nova campanha de Neosaldina®


Ela de novo! A cantora Ivete Sangalo é a estrela da nova campanha de Neosaldina®, marca especialista em dor de cabeça, da farmacêutica Takeda, que começou a ser veiculada no dia 15 de julho de 2018.

Com o slogan “Dor de cabeça? Nem pensar. Chamo a Neosa”, o filme publicitário mostra a rotina intensa da artista em três cenários: academia, estúdio e ambiente de show, e como ela faz para que uma dor de cabeça não atrapalhe seu ritmo de vida.  O off destaca os três princípios ativos que compõem o analgésico, que são Dipirona, Isometepteno e Cafeína.

A campanha, desenvolvida pela agência Artplan, será veiculada por 12 meses em spots de rádio e filmes de 30” e 15”, na TV aberta e na TV paga. A campanha também ganhará espaço nas plataformas digitais de Neosaldina®, como o Youtube e Facebook, e nos canais da Ivete Sangalo, com pílulas de conteúdo da cantora, contando sobre os desafios da sua rotina e a relação com a dor de cabeça. 

Não sabe que estrela usar na publicidade? Chama a Ivete!

terça-feira, 10 de julho de 2018

Vanish cria lavanderia exclusiva para a Cruz Vermelha de São Paulo para Campanha do Agasalho

Neste inverno, com o apoio dos seus consumidores, a marca Vanish, da Reckitt Benckiser, se uniu à Cruz Vermelha Brasileira – Filial de São Paulo para renovar 4 toneladas de roupas, doadas à campanha do agasalho da instituição, intitulada "Aqueça São Paulo". Constatado o volume de roupas recebidas manchadas e em mau estado, a marca montou uma lavanderia na sede da Cruz Vermelha de São Paulo, para garantir a recuperação e renovação dos itens doados. Na lavanderia, além de todos os produtos necessários para a limpeza que foram doados pela marca para uma lavagem perfeita, Vanish, com o apoio de Panasonic, equipou o espaço com máquinas lava e seca.


“Temos a meta de arrecadar este ano 13 toneladas, sendo que a maioria chega em bom estado. Porém, infelizmente é frequente a arrecadação de roupas sujas, manchadas ou danificadas, o que faz com que não consigamos doá-las diretamente para os beneficiados. Essas peças precisam ser direcionadas para instituições parceiras para o restauro dos itens, ou reaproveitamento dos tecidos para outras finalidades. Com a ajuda de Vanish trabalharemos para recuperar e renovar o maior volume de roupas, possibilitando que mais pessoas tenham peças bonitas e bem cuidadas para vestir”, explica Aline Gomes, gerente de projetos sociais e voluntariado da Cruz Vermelha Brasileira de São Paulo.

“Para nós é um prazer fazer parte de um projeto tão respeitado como a Campanha do Agasalho e ao lado de um parceiro como a Cruz Vermelha Brasileira de São Paulo. Nosso objetivo com a ação é recuperar e renovar 100% das roupas manchadas e garantir que todas as peças doadas sejam entregues limpas e sem manchas para as pessoas que participam dessa campanha. Desta forma, esperamos aumentar o número de pessoas que serão beneficiadas, trazendo a elas um inverno mais quente”, afirma Mônica Nascimento, Diretora de marketing da marca. 

“Ficamos felizes que, como parceiros de Vanish, unindo a qualidade da marca e de nossas lavadoras, possamos fazer parte desta jornada tão nobre, colaborando para que as pessoas passem pelo inverno com roupas dignas e limpas”, confirma Caio Marques, gerente de Marketing de Produtos da Panasonic Brasil, responsável pela doação das máquinas de lavar e secar que ajudarão a renovar os agasalhos. 

Além disso, o consumidor pode colaborar comprando Vanish no https://www.paodeacucar.com. Basta usar o código promocional VANISHECRUZVERMELHA ao final da compra para obter ter 20% de desconto em sua próxima compra de Vanish no site. Código intransferível e válido apenas para uma compra até 31/07/18.

domingo, 8 de julho de 2018

Shopping Taboão: a falha contínua na saída do estacionamento

Frequento o shopping Taboão há vários anos, desde quando ele só tinha um corredor e nem cobrava o estacionamento. Inaugurado em 2002, o empreendimento passou por várias reformas, como a ampliação do número de lojas e a construção do prédio garagem - antes deste prédio, fui lá em um Natal e os carros estacionavam nos canteiros centrais e era quase impossível sair. Mas, uma falha que não foi resolvida ao longo do tempo é a da tecnologia das cancelas para saída do shopping, mesmo com o número maior de saídas, o que leva à formação de enormes filas. 

Hoje (08/07), passei por mais um "perrengue" para sair, pois as três cancelas perto do posto de gasolina não subiam e a administração deixou apenas um rapaz para dar conta de conversar com os motoristas, falar pelo rádio e liberar a saída dos veículos - o que não ocorria. 

Nem mesmo o chip do Sem Parar era lido de forma correta (já tive problemas de leitura do chip para entrar neste estabelecimento e tive que pegar o tal cartão para ser validado, assim como para sair). Fico pensando se algum dia a gestão deste shopping conseguirá resolver este problema. Ainda tive que ouvir o tal rapaz dizer que a falha era do meu Sem Parar - se eu entrei com a leitura da tag, por que não funcionaria para sair? Um aviso ao caríssimo funcionário: minhas contas do Sem Parar estão pagas!



Uma sugestão aos gestores do shopping:  os motoristas que vão abastecer no posto não deveriam entrar na área do shopping para atravancar as cancelas. Eles poderiam ir direto dos caixas do posto para fora, pois desafogaria bastante o fluxo. Ou no mínimo, liberar a saída dos veículos, mesmo sem pagamento, pois o problema de tecnologia lenta (ou obsoleta) é deles!

Enquanto isso, me comprometo a NÃO voltar tão cedo ao Shopping Taboão, pois as lojas e restaurantes que existem lá, eu posso encontrar no Eldorado Shopping, no Jardim Sul, no SP Market, no Morumbi Town, entre outros. 

Meta do ano: ficar longe do shopping Taboão e, se você puder, faça o mesmo!